Facebook хуудас: танд гайхалтай редакцийн төлөвлөгөө хэрэгтэй юу?

Фэйсбүүк бол ширэнгэн ойд амьд үлдэх цорын ганц арга зам юм онлайн өрсөлдөөн

Facebook-ийн. Энэ нь хүн бүрт байдаг бөгөөд байхгүй хүмүүс хуудас үүсгэхийн тулд сайн мөнгө төлөхөд бэлэн байдаг. Хүн бүр оролцдог: Абелард эмээ хүртэл байдаг, хайрт хөгшин хатагтай, хааяа ач зээ нартаа ичгүүртэй статус нийтэлж, ивээн тэтгэсэн постуудад "Танд ч бас өглөөний мэнд" гэж хариулдаг. Тэгвэл дижиталчлалын курсээ төгсөөд интернэтийн ирээдүйн талаар маш их эргэлзэж байгаа нэр хүндтэй гүйцэтгэх захирал яагаад толгойдоо оруулж болохгүй гэж? Фэйсбүүк бол ширэнгэн ойд амьд үлдэх цорын ганц арга зам юм онлайн өрсөлдөөн?

Фэйсбүүк бол гайхалтай боломж юм: сар бүр дор хаяж 2.2 тэрбум хэрэглэгч платформ дээр идэвхжиж, бичиж, хуваалцаж, уурлаж бухимдаж, бага зэрэг хүчин чармайлт гаргавал бид ч бас хувь нэмрээ оруулах боломжтой гэж бодож байна. Тэгээд гол зүйл бол: Бид Facebook-ийг хүсч байна уу? Тийм. Бидэнд үнэхээр хэрэгтэй юу? Хэрэв хариулт нь тийм бол бид төлөвлөж эхлэх хэрэгтэй.

• Манай компанийн фэйсбүүк хуудас ямар зорилготой вэ?
• Бид нийтлэлүүдтэй юу харьцахыг хүсч байна вэ? Тэнд байх нь хангалттай биш болсон. “Бидэнд фэйсбүүк бий” гэж хэлэх нь хангалттай биш болсон. Бид мессежээ түгээх ёстой.

Энэ нь блогтой жаахан адилхан түүх юм: хэрэв та тэнд юу ч нийтлэхгүй эсвэл таны нийтлэлийг дагаж мөрдөхгүй бол үзэсгэлэнтэй байх нь ямар хэрэг вэ? ноцтой редакцийн төлөвлөгөөний ариун судрууд, харилцааны мэргэжилтэн хийсэн үү?

Facebook хуудас нь бусад нийгмийн хуудсуудын нэгэн адил та үүнийг бизнесийнхээ тэгш өргөтгөл гэж үзэхээр шийдсэн үед л үнэ цэнийг бий болгодог. Ийм учраас Facebook хуудсыг үүсгэсний дараа харилцааны мэргэжилтэнтэй холбоо барих нь чухал юм редакцийн төлөвлөгөө боловсруулж болно. Энэхүү төлөвлөгөө нь сайтын агуулгатай зэрэгцэн ажиллаж болох ч бие даасан, түүнээс салсан хэвээр байх ёстой бөгөөд ингэснээр энгийн хэрэглэгч Facebook-ээс шаардлагатай бүх мэдээллийг олж авахын тулд бүрэн тав тухтай байдлаар зөвлөгөө авах боломжтой болно.

Facebook хуудасны редакцийн төлөвлөгөө гэж юу вэ?

Il редакцийн төлөвлөгөө (PED) нь блог нийтлэл эсвэл энэ тохиолдолд Facebook дээр хөндөгдөх бүх сэдвийг цуглуулдаг баримт бичиг юм. Нарийвчилсан судалгааны үндсэн дээр сонгогдсон эдгээр сэдвүүд нь хүрэх зорилго, бидний сэтгэгдэл төрүүлэх ёстой зорилтыг сайтар судалж үзсэний дараа ямар мессежийг дамжуулах, агуулгыг хэрхэн тохируулахыг ойлгох боломжийг олгодог.

Дараа нь ижил баримт бичигт хамгийн сайн үр дүнд хүрэхийн тулд зөв нийтлэл, сайтар судалж, цаг тухайд нь нийтлэх боломжийг олгодог редакцийн хуанли тайлагнах шаардлагатай.

Гэхдээ эдгээр үр дүн юу вэ? Бид зөвхөн шүтэн бишрэгчдийг нь нэмэгдүүлэхээс гадна нийтлэлийн лайк, хөрвүүлэлтийг нэмэгдүүлэх талаар ярьж байна. Редакцийн төлөвлөгөө бүрийн хувьд түүний тодорхой зорилго.

Facebook дээр нийтлэлээ хэрхэн төлөвлөх вэ?

Сошиал медиа маркетинг нь харилцааны амжилттай төлөвлөгөөнд маш чухал үүрэг гүйцэтгэдэг тул үүнийг хэзээ ч дутуу үнэлж болохгүй. Энэ нь компанид сайтар бодож боловсруулсан редакцийн төлөвлөгөөнд хөрөнгө оруулах боломж байгаа, эсвэл үр дүн нь ирэхгүй, хөрөнгө оруулалт бүрийг нөхөхөд хэцүү байх болно гэсэн үг юм.

Facebook дээр нийтлэлээ төлөвлөхийн тулд юуны өмнө үүнийг анхаарч үзэх хэрэгтэй дижитал стратегийн дөрвөн алхам:

• Брэндээ мэд
• Зорилтууд
• Тэмцээн
• Зорилт

Хэрэв та өөрийн брэндийг мэддэг бол энэ нь юуг илэрхийлж чадах, юуг илэрхийлэх ёстойг мэддэг бол тухайн хугацаанд ямар зорилгод хүрэхийг хүсч байгаагаа мэдэх болно. Энэ үед та өрсөлдөөний талаар судалгаа хийж, хэнтэй, юуны түрүүнд яаж харилцахыг хүсч байгаагаа ойлгох хэрэгтэй. Амархан, тийм үү? Ердөөсөө ч биш.

Танай компанийн Facebook хуудасны зорилго юу вэ?

Редакцийн төлөвлөгөө нь түүний суурийг тавьдаг нийтлэлийн гол зорилго. Өөрөөр хэлбэл, бид дээр дурдсанчлан: компанийн Facebook хуудас юунд зориулагдсан вэ? Та яагаад үүнийг бүтээсэн бэ? Янз бүрийн шалтгаан байж болно...

• Вэбсайт руу орох урсгалыг нэмэгдүүлэх;
• Брэндийн мэдлэгийг дээшлүүлэх;
• Хөрвүүлэлтүүд
• Хамтын ажиллагааны маркетинг

"Дурьдсан бүх зорилтууд" гэсэн хариулт нь маш их амбицтай боловч олон нийтийн мэдээллийн менежерийн санаа бодлыг төөрөгдүүлж, өөр өөр зорилготой нийтлэлүүдийг уншиж, үндсэн мессежийг хэзээ ч ойлгохгүй байх хандлагатай байдаг. Цаг хугацаа өнгөрөхөд (мөн сайн ажил) эцэст нь үнэхээр ер бусын үр дүнд хүрэх цөөн хэдэн зорилгод анхаарлаа төвлөрүүл.

Таны бизнесийн Facebook хуудасны өрсөлдөөн

Таны үйлчилгээ онцгой байсан ч та тухайн бүтээгдэхүүн, үйлчилгээгээ дэлхий дээр борлуулдаг цорын ганц хүн байж чадахгүй. Тийм ч учраас сайн шинжээч гүйцэтгэлийн талаар санаа зовох ёстой өрсөлдөгчдийн талаар нарийн судалгаа хийх:

• Тэд хэн бэ: нэр, вэбсайт;
• Тэд хэрхэн харилцдаг вэ: тэд ямар төрлийн бичлэг тараадаг вэ?
• Тэдний харилцааны үр дүн: тэд хэдэн лайк авдаг вэ? (Жишээлбэл)
• Тэд ямар түлхүүр үгсэд анхаарлаа хандуулдаг вэ?

Эдгээр бүх процедурын хувьд маш сайн хэрэгсэл гэж нэрлэдэг Likeakyzer, вэб хуудас бүрээс мэдээллийг экстраполяци хийх боломжийг олгодог хэрэгсэл юм. Үүнийг үнэлж үзсэн хэн бүхэн худалдан авалтаас ашиг тусыг нь олох болно Нийгмийн дотоод хүмүүс, эдгээр "бохир ажил"-д зориулсан бүр илүү тусгай хэрэгсэл.

Хуудас хэнд чиглэсэн вэ?

Өөрөөр хэлбэл: та хэнтэй харилцахыг хүсч байна вэ? Фэйсбүүк дээр та хэнтэй харьцаж байгааг олж мэдэх вэ? Төмсний чипс зардаг компани эх, бага насны хүүхдүүдтэй харьцдаг бол гоо сайхны бүтээгдэхүүн борлуулдаг компани нь зөвхөн эмэгтэй хүний ​​бай болох нь ойлгомжтой.

Хамгийн үр дүнтэй редакцийн төлөвлөгөө нь хэнтэй ярьж байгаагаа мэддэг бөгөөд тэдний хэлээр, компанийнх шиг дуу хоолойны өнгө аястай, гэхдээ энэ нь брэндээр төлөөлдөг гэдгээ мэдэрдэг хэрэглэгчдийн ярианд маш их тусгагдсан байдаг. Үүсгэсэн хуудасны Facebook Insights-аас зорилтот зорилтынхоо талаар мэдээлэл авах боломжтой: энд үнэндээ таныг хэн дагаж байгаа тухай хүн ам зүйн мэдээллийг авах болно. Энэ үед та зүгээр л хувь хүн буюу боломжит дагалдагчдынхаа хамгийн тохиромжтой дүрслэлийг бий болгох хэрэгтэй.

Редакцийн төлөвлөгөөний хуваарь: Facebook дээр юу нийтлэх вэ?

Фэйсбүүкийн ид шидийн ертөнцийг таны бизнест нээх түлхүүр нь хуудсыг ойлгох нь зөвхөн өөрийнхөө тухай ярих шаардлагагүй, гэхдээ зураг, зураг, видео, холбоос, gif, судалгаа зэрэг хөндлөн болон өөр контент агуулсан байж болно. Ердийнх шиг, зохион байгуулалттай, сонирхолтой контентгүйгээр амжилттай редакцийн төлөвлөгөө байж чадахгүй. "Агуулга бол хаан" гэж дахин нэг удаа хэлэхэд таны тэжээлийг баяжуулж, үнэ цэнийг нэмэх чадвартай нийтлэл зохиохоос өөр арга байхгүй.