Лого болон нэхэмжлэлийн хамт өгөөж нь брэндийг бий болгох үйл явцын үндсэн элементүүдийн нэг юм. Төлбөрийн амьдрал, үхэл, гайхамшгуудын талаар ярихаасаа өмнө бид нэг зүйлийг тодруулахыг хүсч байна: цалин хөлс нь олон хүний ​​​​бодож байгаа шиг уриа лоозон биш, харин өөр зүйл юм. Энэ нь хэрэглэгчдийн оюун санаанд үлдэж, брэндийн үнэ цэнийг нэгтгэн дүгнэж, бусад өрсөлдөгчдөөс танигдахуйц хэллэг юм.

Төлбөр нь 3 эсвэл 4 гэсэн хэдэн энгийн үгсээс бүрддэг үнэ цэнэ нь үнэлж баршгүй юм.

Төлбөр гэж юу вэ?

Үр ашиг нь компанийн лого дагалддаг аман элементэсвэл бүтээгдэхүүн. Италид үүнийг заримдаа хаяг гэж нэрлэдэг бөгөөд зорилго нь бизнесийн захиас, эрхэм зорилгыг шууд дамжуулах явдал юм.

Алдартай жишээнүүд: зарим дүн шинжилгээ

Энэ нэр томьёог тодорхойлохын тулд хэд хэдэн алдартай жишээг авч үзье.

• Барилла - "Барилла хаана байна, тэнд гэр байна."
• COOP - "Чи бол COOP."
• Nike - "Зүгээр л хий."
• Redbull - "Redbull чамд далавч өгдөг!"
• Adidas - "Боломжгүй зүйл бол юу ч биш."
• McDonald's - "Би үүнд дуртай."
• Амазон - "Та дууслаа."
• Apple - "Өөр сэтгэ."

Тэгээд бид цаашаа явж болно!

Шинжилгээгээ Adidas-аас эхэлцгээе: брэнд нь таныг үр өгөөжөөрөө арга хэмжээ авахыг урьж, түүнтэй тэмцэхийг уриалж байна. тавьсан зорилгодоо хүрэх эрч хүч, спорт болон амьдралд аль алинд нь. Эцсийн эцэст боломжгүй зүйл гэж байдаггүй. Хэрэв та Adidas брэндийн хувцас өмссөн бол тэр даруйдаа энэ урианы төлөөлөгч мэт мэдрэмж төрдөг.

Барилла илүү дотно хандлагыг сонгож, хэрэглэгчдийг брэнд хоорондын холбоог бэхжүүлэх, улмаар алдартай гоймонг (гэхдээ зөвхөн биш) бидний гэр гэж нэрлэдэг газар руу урьж байна. Энд гэр бүлийн үнэт зүйлс гарч ирдэг, ялангуяа Италид хооллох мөч бол найрсаг байдал, эв нэгдэл, дотно байдал, хуваалцах явдал юм.

Нөгөө талаар, Амазоны практикт найдахыг урьж байна. "Тэгээд чи ингээд зүгээр байна." Энэ өгөөж нь юуг илэрхийлж байна вэ? Энэ нь та бараагаа сонгохын тулд дэлгүүр орох шаардлагагүй, харин тэдний вэб сайт руу орж, товшилтоор худалдан авалтаа хийгээрэй гэсэн мессежийг бидэнд илгээдэг. Энгийн, хурдан, гэрээсээ. Энгийн байдал нь

Цөөн хэдэн жишээг дурдвал танд маш чухал зүйл болох өгөөжийн ач холбогдлыг ойлгоход хангалттай брэндийг тодорхойлох үйл явц үүнийг дутуу үнэлж болохгүй. Энэ нь танд наалддаг арилшгүй брэнд бөгөөд хэрэглэгч болон таны бүтээгдэхүүн, үйлчилгээнд хандах хандлагад шууд нөлөөлдөг.

Үр дүнтэй үр өгөөжийг бий болгох

нь үр дүнтэй үр өгөөжийг бий болгох, эсвэл брэндийн сэтгэл хөдөлгөм, хүч чадлыг илэрхийлэх чадвартай бол энэ тохиолдолд брендийн стратегид суурилсан урт үндэслэлтэй байх шаардлагатай. Стратеги байхгүй бол урт хугацааны үр дүнтэй үр дүнд хүрэх зөв бүтээлч байдал бас дутагдаж байна.

Уг бодис нь: тодорхой бус ойлголтоос зайлсхийж, зорилгодоо шууд оч. Бусдын брэндийг доромжлохгүйгээр өөрийгөө сайжруулж, бусдаас ялгараарай. Бусад нь, өгөөжийн тухайд гэвэл байхгүй. Таны борлуулж буй бүтээгдэхүүний жинхэнэ хэмжүүрийг бий болгохын тулд зөвхөн танд болон таны хийж чадах бүх зүйл бий. Шударга, богино, эерэг, тааламжтай, энгийн. Хаа сайгүй сайхан харагддаг, ямар ч байсан бүтээгдэхүүн, үйлчилгээнийхээ үзэл баримтлалд бүрэн нийцдэг хэдхэн үг.

Төлбөр нь компанийн үнэт зүйлсийг нэгтгэн дүгнэж, олон нийтэд хялбархан хүртээмжтэй болгодог. Энэ нь сэтгэл татам, сонирхолтой, танигдахуйц байх ёстой. Үр дүнтэй өгөөж бичих нь юуны түрүүнд түүнийг хэрэгжүүлэгч зохиогчийн чадвараас хамаарна. Нарийвчлалтай, цаг баримталдаг, хамгийн гол нь брэндийг хайрлах хүсэл тэмүүллийг тань хуваалцдаг хүнд найд.

Өмнө дурьдсанчлан, Тайлбар ба төгсгөлийн шугам нь ашиг тустай ижил утгатай. Үнэн хэрэгтээ энэ санаа нь зар сурталчилгааны бүхэл бүтэн кампанит ажлыг тодорхойлдог хаалтын өгүүлбэрийг бий болгож, бусад сурталчилгаанаас үнэмлэхүй ялалт байгуулах явдал юм. Төлбөр нь лого дагалддаг.

Үр дүнтэй үр өгөөжийг бий болгох шаардлагатай гэдгийг үргэлж санаж явцгаая брэндийг үүсгэн байгуулах үнэт зүйлсээс эхлэн. Тэд юу болохыг та яаж ойлгох вэ? Та үүнийг мэдэж байгаа бөгөөд хэрэв та эргэлзэж байвал түүний системийн давуу талыг хэрхэн тодорхойлохыг мэддэг мэргэшсэн хүнтэй холбоо барих хэрэгтэй. Гүйцэтгэсэн ажлын үйл ажиллагааны үндэс суурь болох гүн гүнзгий санаанууд. Брэндийн таних тэмдгийн сэтгэцийн зураглалаас энгийн бөгөөд шууд өгүүлбэрүүдийг нэгтгэж болох гүн гүнзгий семантик шинжилгээг боловсруулж болно.

Үр ашиг нь таны бизнест хийх хамгийн эхний маркетингийн үйл ажиллагааны нэг байх ёстой гэдгийг санаарай. Зардлаа бүү хий: энэ нь үнэ цэнийг илэрхийлэх чадвартай, ялалт байгуулсан брэндийг бий болгоход зөв түлхэц өгөх болно.

Төлбөр ба нэхэмжлэлийн ялгаа юу вэ?

Хуулбар болгон зөв цагт сэтгэгдэл төрүүлэхийн тулд зохиосон өгүүлбэрийн ач холбогдлыг төгс мэддэг. Мөн дутуу үнэлж болохгүй ялгаа нь төлбөрийн болон нэхэмжлэлийн хоорондох ялгаа юм. Бид үнэ цэнийг илэрхийлэх ёстой хамгийн бага, маш товч, богино, шууд хоёр текстийн тухай ярьж байна.

• Үр ашиг нь брэндэд зориулагдсан.
• Нэхэмжлэл нь кампанит ажилд хамаарна.

Та компанидаа үр дүнтэй ашиг олохыг хүсч байна уу? Сэтгэгдэл дээр энэ талаар хамтдаа ярилцъя, мөн тохиолдвол бидэнтэй бидэнтэй холбоо барьж, үүнийг хэрэгжүүлэхэд үнэхээр чухал элементүүдийн талаар илүү ихийг олж мэдээрэй.