Швейцарийн брэндинг компанид шинэчлэл хийх
Брэндийн дизайн: брэндийн үнэ цэнэ, дүр төрх
Брэндийн дүр төрх нь хэрэглэгчийн нүдэн дэх түүний үнэ цэнийг тодорхойлдог зүйл юм. Брэндийн дүр төрхийг үл тоомсорлодог, эсвэл бүр илүүтэйгээр дизайныг үл тоомсорлодог нь түүний үнэ цэнийг бууруулж, хамрах хүрээг нь багасгадаг гэсэн үг юм. Энэ нь зөвхөн логог шинэчлэх тухай биш юм: брендийн дизайн нь олон салбарыг хамардаг бөгөөд тус бүрийг дагаж мөрдөж, цаг хугацааны явцад хөгжүүлэх ёстой.
Брэндийн дизайныг тодорхойлохын тулд өөрөөсөө асуух асуултууд
Брэнд бүр өвөрмөц байдаг. Эсвэл байж болно. Хэрэв бид хүсвэл Манай брэндэд нүүр царай, таних тэмдэг өгөх (этгээд хэл брэндийн таних тэмдэгБид эхлээд өөрөөсөө хэдэн асуулт асуух ёстой. Үнэндээ эдгээр асуултын хариулт биднийг зөв зам руу хөтөлнө. Энэ нь манай брэндийн ачаар бидний хийхийг хүсч буй зүйлтэй нийцэж байгаа учраас зөв юм. Үзэсгэлэнгийн шинэ сайтыг бий болгох, цахим худалдааг дахин загварчлах, түүнчлэн гарааны бизнес эхлүүлэх болон бусад олон хувилбаруудын хувьд эдгээр асуултууд наад зах нь урьдчилсан байр сууриа олох ёстой. Шийдвэрлэх үндсэн асуудлуудын жагсаалт Брэндийн дизайны үйл ажиллагааг эхлүүлэхийн тулд:
- Чи Соно уу?
- Би юунд итгэх вэ?
- Би үйлчлүүлэгчиддээ юу амлах вэ?
- Тэд яагаад намайг сонсох ёстой гэж?
Ижил асуулт руу буцах асуултууд:
Миний компанийн таних тэмдэг юу вэ?
Эндээс л бид хүлээлтэд нийцэх үр дүнд хүрэх ёстой. Бидний хаа ч явсан нотолгоо бидний өмнө байдаг. Жишээлбэл, загвараас дарс, хоол хүнс, аялал жуулчлалаас автомашины үйлдвэрлэл, мэдээллийн технологийн салбараас дуу бичлэгийн салбар хүртэл аль ч салбарын хамгийн том брэндүүдийн талаар бодъё. Эдгээр брэнд бүрийг хангадаг асуулт тус бүр дээр тодорхой, хурц хариулт өмнө нь байрлуулсан. Дэлхий даяар алдартай, үнэлэгддэг Перугина зэрэг хүнсний салбарын брэндийг авч үзье.
Хэрэв бид ижил асуултуудыг компанид тайлагнах юм бол дараах хариултуудыг авна гэж төсөөлж болно.
Энэ нь энгийн тойм мэт санагдаж болох бөгөөд энэ нь үнэхээр тийм юм, гэхдээ эргээд харахад энэ нь брэндийн үйл ажиллагааны хил хязгаарыг тоймлон харуулахад шаардлагатай бүх зүйл бөгөөд улмаар бүх зүйлийг үгүйсгэх болно. Тэр брэнд байхыг хүсэхгүй байна. Жишээлбэл, Перугана хэзээ ч хямд үнэ, мэдрэхүйн туршлага, "Maître Chocolatier" (Швейцарийн өрсөлдөгч Линдт гэх мэт) тухай ярьдаггүй. Найрлага нь сонгодог зүйл бөгөөд хайрцагнаас гадуур туршилт, төслүүдийг эхлүүлэх хүсэл алга (Илон Маскийн Тесла брэндийг огт өөр салбар дахь шинж чанар). Товчхондоо, брэнд бүрийн илэрхий хариу үйлдэл нь үнэндээ түүний мөн чанар, түүний quid, түүнийг өрсөлдөөнтэй харьцуулахад онцгой болгодог зүйл юм. Эхлэх цэг, үүнээс эхлэх өөрсдийн дүр төрх, өвөрмөц байдлыг хөгжүүлэх.
Швейцарийн брэндинг компанид шинэчлэл хийх
Өнгө, лого, нэршил: брэнд дизайны найрлага.
өнгө
Өнгөт палитр нь бизнес эрхлэгч эсвэл түүний байр суурийг эзэлсэн хүмүүсийн нүдний өмнө гарч ирдэг анхны материаллаг объект байж магадгүй юм. Өнгө нь брэндэд гэрэл гэгээ, зан чанарыг өгч, бидний амьдарч буй гэх мэт мэдээллийн хэт ачаалалтай нөхцөлд ч түүнийг танихад нь тусалдаг. Нэг өнгө (Жишээ нь, Феррари улаан) ховор, гэхдээ боломжтой, хоёр өнгө нэлээд түгээмэл байдаг (Nike-ийн хар ба цагаан, эсвэл Red Bull-ийн хөх, саарал), гэхдээ та гурав хүртэл (Бургер Кингийн шар, улаан, цэнхэр) авах боломжтой. Дагах нарийн дүрэм байхгүй, гэхдээ эдгээр өнгө нь тухайн брэндийг тайлбарлахад тохиромжтой гэдгийг санах нь зүйтэй (дараагийн нийтлэлүүдийн аль нэгэнд энэ сэдвийг хэлэлцэх болно). Реклам сурталчилгаандаа саарал өнгө зонхилсон, цэнхэр өнгийн зарим анивчсан хүүхэлдэйн киног Red Bull руу буцаан харна уу.
Лого (төлбөртэй эсвэл төлбөргүй)
Өнгөтэй нягт уялдаатай зүйл бол өгөөжтэй, өгөөжгүй лого юм. Стивен Бэйтманы "Симбол*" номоос эхлээд Дэвид Айригийн "Лого дизайны хайр" хүртэл бүхэл бүтэн ном зүйг лого дээр бичсэн. Тиймээс бид логоны дизайны үйл явцыг тайлбарлах гэж олон үг зарцуулж болох ч бид бүх зүйлийг мэргэшсэн вэб дизайнерын туршлагад үлдээхийг илүүд үздэг: энэ бол логоны график ойлголт, дараагийн тодорхойлолтыг янз бүрийн форматаар (PNG, PDF, вектор гэх мэт) хариуцаж, үр өгөөжийн хэсгийн хуулбар зохиогчтой хамт ажилладаг. Вэб дизайнер эсвэл график дизайнер нь үйлчлүүлэгчийн хүсэлт, хүсэлд нийцүүлэн ийм төрлийн төсөлд амин чухал ач холбогдолтой мэдээллийн технологийн хэрэгслүүдийг (жишээ нь программуудыг) хэрхэн эзэмшихийг мэддэг хүн юм.
Нэрлэх
Хэрэв манай брэнд эсвэл худалдаанд гарч буй бүтээгдэхүүн маань хараахан нэргүй байгаа бол заавал нэгийг нь олох шаардлагатай бөгөөд үүнийг нэрлэх гэж нэрлэдэг. Нэршүүлэх замаар бид компани эсвэл бизнесийн санааны давуу тал дээр анхаарлаа төвлөрүүлж, тэдгээрийг нэг дор харуулахыг хичээдэг. Мастер цохилт. Мөн энэ тохиолдолд логоны хувьд бүх нийтийн дүрэм байдаггүй: бид дидактик хэлний эсрэг тал нь ялах цэвэр бүтээлч хэмжигдэхүүнд оршдог. Англо-Саксоны "Үзүүл, бүү хэл" (Show, don't tell) гэдэг үгийг чихэнд төдийгүй зүрх сэтгэлд хоногшсон нэрсийг бий болгоход гарын авлага, лавлагаа болгон авч болно. Эндээс та бидний сүүлийн үеийн нийтлэлийг олох болно Брэнд ба Z Gen: шинэ зорилтууд болон шинэ эрин үеүүдэд хүрэхийн тулд харилцаа холбоог дасан зохицох (мөн шинэчлэх) ач холбогдол.
Font
Текстийн дүр нь ихэвчлэн анзаарагдахгүй (сайн дураараа эсвэл мэдэлгүй) явсан ч гэсэн зохицуулалттай зургийн нэг хэсэг юм. Хамгийн тохиромжтой фонтыг сонгох нь брэндийн нэр, ямар ч ашиг тус, сайт дээрх янз бүрийн уриа лоозон, мөн мэдээжийн хэрэг текстүүд, олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслийн нүүр (Facebook-ээс YouTube хүртэл) болон бусад зүйлийг онцлох боломжийг олгодог. Мөн товхимол, сурталчилгааны хуудас, сурталчилгааны самбар гэх мэт оффлайн контентод мөн адил хамаарна.
Товхимолоос савлагаа хүртэл: офлайн брэндийн дизайн
Брэндийн дизайнтай холбоотой бүх зүйл нь дижитал бөмбөрцөгтэй холбоотой тул онцгой шинж чанартай гэж төсөөлж болохгүй. Хэдийгээр ямар нэгэн шалтгаанаар брэнд нь тодорхой олон нийтийн мэдээллийн хэрэгсэлд харуулах сайт, цахим худалдаа эсвэл профайлгүй байсан ч, ялсан зохицсон зургийн ашиг тус, давуу тал Тэд офлайн ч гэсэн оршин тогтносоор байх болно. Энэ утгаараа цаасан товхимол, каталог, гарын авлага, нэрийн хуудас, зурагт хуудас, хамгийн сүүлд нь бүтээгдэхүүний сав баглаа боодлын талаар бодъё (цөөхөн эсвэл олон байх нь хамаагүй). Брэндийн дизайнд хөрөнгө оруулалт хийлгүйгээр зөвхөн офлайнаар өөрийгөө санал болгодог брэнд зах зээлд байр сууриа олох ямар итгэл найдвар байж болох вэ? Тэр лангуун дээрх бүтээгдэхүүнээ эсвэл гудамжинд байгаа дэлгүүрийнхээ цонхыг ямар ч нөлөө үзүүлэх график дизайнгүйгээр яаж ялгах вэ? Риторик асуултууд, хариулт нь дотоод хүмүүсийн хувьд тодорхой юм. Гэхдээ энэ нь бүх бизнес эрхлэгчдэд тохиолддог зүйл биш юм. Брэндийнхээ үнэ цэнэ, имижийг дутуу үнэлдэг хүмүүст, Бид цахим номоо татаж авахыг зөвлөж байна: Энэхүү гайхалтай, үнэ цэнэтэй өсөлтийн боломжийн бүрэн дүр зургийг авах бүрэн бөгөөд шинэчлэгдсэн гарын авлага. Хуудсаар зочилж, үнэгүй татаж аваарай нэг товшилтоор!
//