Брэндинг ба дахин брэнд болгох: брэндээ хэрхэн амьдралд хүргэх вэ

Брэндийн байршлаас эхлээд брэндийн нэр хүнд, санаанаас амжилт хүртэл

Брэндинг болон дахин брэндинг гэсэн ойлголтууд одоо нэвтэрсэн Инсайдеруудын нийтлэг хэлээр, өөрөөр хэлбэл бидэнтэй адил дижитал төслүүдийг сурталчлах, хөгжүүлэх ажлыг бүрэн цагаар гүйцэтгэдэг. Энэ сэдвийг харилцаа холбоо, сурталчилгаа эсвэл олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээр судлах нь зүйтэй. Үнэн хэрэгтээ брэндинг гэдэг нь тухайн брэндийн дүр төрх, түүний таних тэмдэг, түүнийг юу дүрсэлж, вэб дэх олон нийтийн нүдэн дээр төлөөлдөг (зөвхөн биш) холбоотой байдаг. Товчхондоо, энэ нь хамгийн жижиг цахим худалдаанаас эхлээд хамгийн том мэдээллийн портал хүртэлх бүх хүнд зориулсан үндсэн сэдэв юм. Манай үйлчлүүлэгчид хөндлөн талтай гэдгийг харгалзан үзээд янз бүрийн салбарт үйл ажиллагаа явуулдаг тул блог уншигчид болон биднийг дагадаг хүмүүст брэндинг болон түүний эргэн тойронд эргэдэг бүх зүйлд онцгой анхаарал хандуулах цаг нь болсон гэж бид үзэж байна.

Тиймээс бид брендийн санааг ерөнхийд нь биш, харин түүний олон талт шинж чанарт дүн шинжилгээ хийж, материалыг янз бүрийн хэлбэрт хуваахаар шийдсэн. брэндийн илэрхийлж чадах үнэ цэнэ, хүч чадал дижитал болон офлайн зах зээл дээр. Ирэх долоо хоногт бид эдгээр салбар тус бүрт бүрэн хэмжээний өгүүллийг зориулах бөгөөд энэ нийтлэл нь бидний гурав дахь цахим номын нэг бүлэг болох болно. Тиймээс брендинг хийх боломжтой тохиргоог нэг нэгээр нь авч үзье, мөн үзэсгэлэнгийн сайтууд, блогууд, онлайн сонинууд болон бусад нөхцөл байдлын хувьд брэндинг болон дахин брендийн янз бүрийн хэлбэрийг ямар талаас нь ялгаж харцгаая. Бид ямар ч дарааллаар тэргүүлэх ач холбогдол өгөхгүй: бидний үүднээс хэсэг бүр нь брэндийн амжилтанд адил хувь нэмэр оруулдаг.

Брэндийн байрлал: брэндийн байр суурь

Хамгийн түрүүнд мэдэх ёстой нэр томьёо бол "брэндийн байрлал" гэж орчуулж болохуйц томьёо бол брэндийн байршил юм. Брэндийг байршуулна гэдэг нь юу гэсэн үг вэ? Товчхондоо энэ нь тухайн компани эсвэл бүтээгдэхүүний өрсөлдөгчтэй харьцуулахад ашиг тус, давуу талыг (бодит эсвэл таамагласан хамаагүй) үнэлж, тухайн компани эсвэл нэг бүтээгдэхүүнийг тодорхой өнцгөөс харуулах гэсэн үг юм. Гайхалтай жишээ дурдвал, эрчим хүчний ундааны зах зээл нь ундаагаар дүүрсэн боловч энэ дүр төрхийг давамгайлж, энэ цолыг гайхшруулж чадах цорын ганц хувилбар бол Red Bull хэвээр байна. Энэ бол Red Bull бол олон жилийн өмнө зах зээл дээр "таньд далавч өгдөг эрчим хүчний ундаа" гэж байр сууриа олж авсан юм. Тэр яаж үүнийг хийсэн бэ? Бид дараагийн нийтлэлээс олж мэдэх болно!

Брэндийн шинж чанар: Брэндийн таних тэмдэг

Хэрэв брэндийн байр суурь нь брэндийг зах зээл дээр байршуулах үйл явц юм бол брэндийн баримжаа нь хэрэглэгчдийн нүдэн дээр яг ижил брэнд гэж үздэгтэй тохирч байна. Брэндийн таних тэмдэг нь түүний нэрийн хуудас, өөрөөр хэлбэл бэлэн байгаа янз бүрийн элементүүдийг маш болгоомжтой, уялдаатайгаар угсрах замаар олж авсан дүр төрх юм. Гол элементүүдийн дунд бид нэршил (энэ нь брэндийн нэр), уриа, лого, өнгө, алсын хараа, эрхэм зорилго, сав баглаа боодол, компанийн түүх гэж нэрлэгддэг. Брэндийн таних тэмдгийг хөгжүүлэх нь нарийн боловч үндсэн алхам юм. Шаардлагатай бол шинэлэг байдал, орчин үеийн байдлыг баталгаажуулахын тулд энэ алхамыг бүхэлд нь эсвэл хэсэгчлэн давтах шаардлагатай болно, эсвэл бусад үнэт зүйлс болон бусад динамик бүхий гадаад зах зээлд нэвтрэх зэрэг чухал үйлдлүүдтэй нийцэж байх болно. Бид сэргээн засварлах ажлыг үргэлжлүүлэхдээ брэндийг дахин өөрчлөх эсвэл дахин тодорхойлох тухай ярьж болно.

Брэндийн стратеги: сурталчилгааны стратеги

Брэнд бүр хүссэн үр дүндээ хүрэхийн тулд хувийн стратеги баримталж чадна. Нэг брэндэд тохирсон зүйл нь нөгөө брэндэд тохирохгүй бөгөөд тухайн нөхцөл байдалд тохирсон зүйл нь ландшафт өөрчлөгдсөн тохиолдолд ажиллахгүй байж магадгүй юм. Тиймээс брендийн хамгийн үнэн зөв стратеги нь тухайн брендийн тодорхой хугацааны интервалд ашигладаг сурталчилгааны стратеги юм. Эдгээр стратеги нь агуулгын маркетинг, видео үйлдвэрлэл, сошиал медиа менежмент, арга хэмжээний зохион байгуулалт, партизаны маркетинг болон олон нийтийг өдөөх, амнаас ам дамжих, үйлчлүүлэгчдийг хадгалах, шүтэн бишрэгчдийг нэмэгдүүлэх, борлуулалтыг бий болгоход хэрэгтэй бүх зүйлийг багтаадаг. Зорилтот болон холбогдох олон тооны хувьсагчдад үнэн зөв дүн шинжилгээ хийх нь брэндийн стратегийг хэрэгжүүлэхэд зайлшгүй шаардлагатай нөхцөл юм.

Il Брэндийн дизайн: брэндийн график, дүр төрх

Вэб агентлагтай эсвэл энгийн товхимол гаргах гэх мэт харилцаа холбооны төсөлтэй ажиллаж байсан хэн бүхэн график, дизайнтай тохиролцсон байх ёстой. Энэ бол брендийн хувьд маш чухал цэг юм: хэрэв бид харааны бүрэлдэхүүн хэсгийг арилгах юм бол бид өөрсдийн мөн чанар, улмаар бидний түүхийн үндэс суурийг тавьж өгдөг. Red Bull-ийн жишээ рүү буцаж орвол энэ брэнд нь ердийн өнгө (лаазны цэнхэр, телевизийн сурталчилгаа)гүйгээр, одоо алдартай үлгэрийн зар сурталчилгааг харуулсан хүүхэлдэйн киноны зураглалгүйгээр хичнээн бага танигдах байсныг төсөөлөөд үз дээ. Брэндийн дизайны зорилго нь брэндийг яг таг тодорхойлох, нэгэн зэрэг харилцаа холбоог нэгэн төрлийн болгох явдал юм. Үүнтэй холбогдуулан вэбсайтаас эхлээд хэвлэмэл хуудас хүртэлх бүх зүйлийг ижил график дизайн, ижил өнгө, ижил фонт гэх мэтээр зохицуулж, танилцуулах ёстой гэдгийг яг таг зааж өгөхийн тулд уялдуулсан дүрсийг ярьж байгаа нь тохиолдлын хэрэг биш юм.

Брэндийн лого: Үр ашиг ба байгууллагын лого

Хэрэв брендийн дизайн нь график, дүрсний илүү олон талыг хамардаг бол брендийн лого нь брэндийг төлөөлөх хоёр тулгуур багана, нэг талдаа ашиг тус, нөгөө талд байгууллагын лого зэргийг агуулдаг. Эдгээр хоёр багана нь вэбсайтаас эхлээд бүтээгдэхүүний сав баглаа боодол хүртэл хэрэгцээтэй газартаа хамт гарч ирдэг тул ихэвчлэн хамт явдаг. Маш алдартай үр дүнгийн жишээ бол Америкийн гутал, спортын хувцасны лого болох хар дэвсгэр дээр цагаан таслал дор байрлуулсан Nike-ийн "Зүгээр л хий" гэсэн уриа юм. Өөр бодоорой гэдэг нь Apple-ийн ашиг тус, ертөнцийг дүрсэлсэн, алимны хэв маягийн бэлгэдэлтэй хамт харагдах хоёр үг юм. Тохиромжтой үр өгөөжөө олох нь хэцүү боловч бооцоо маш өндөр байгаа нь тодорхой.

Брэндийн нэр хүнд: брэндийн нэрийг хамгаалах

Брэндийг зөвхөн бодож, бүтээж, сурталчлаад зогсохгүй брэндийг бас хамгаалах ёстой. Жишээлбэл, логог өөрчилсөн эсвэл хуулбарласан тохиолдолд өөрийгөө олох нь таны төсөөлж байснаас хамаагүй хялбар юм. Ийм учраас брэндийг үндэсний болон олон улсын түвшинд бүртгүүлэх, брэндтэй холбоотой домэйн нэр худалдаж авах болон брендийн нэр хүндийг өсгөх бусад үйлдлүүдийг хамгийн жижиг цахим худалдааны сайтууд ч зохих ёсоор анхаарч үзэх ёстой. Блогоос хулгай хийх эсвэл муу шүүмжийн золиос болох нь асар их цаг хугацаа, бүр мөнгө алдахад хүргэдэг. Бид өөрсдийгөө хамгаалахын тулд энэ утгаараа хэрэгжүүлэх стратеги, мөн брендийн өмнөх бусад бууралтын талаар энэхүү анхны үндсэн тоймыг дагаж мөрдөх нийтлэлүүдэд нарийвчлан авч үзэх болно. Тэднийг бүү алдаарай!

сургалт