Брэндинг гэж юу вэ?

Маркетингийн стратегид яагаад ийм чухал байдаг вэ?

Онлайнаар оролцох тоглоомын дүрмийг ойлгохыг хүсч буй бизнес эрхлэгчдийн хувьд эдгээр нь маш хэцүү байдаг, учир нь өнөөдөр олон зүйлд эргэлзэх, махыг загастай холих, хоол хийх явцад алдаа гаргах хандлага ихэвчлэн ажиглагдаж байна. хэрэгсэл ашиглах, тиймээс тэдгээрийг тодруулахаас илүү санааг төөрөгдүүлэх. Жижиг, дунд бизнес эрхлэгчид борлуулалтын амжилт нь зөвхөн сайн бүтээгдэхүүн, түүний үнээс шалтгаалахгүй, харин арилжааны амжилтыг тодорхойлох хүчин зүйлүүд олон бөгөөд олон янз байдгийг ойлгох хүсэлгүй байгаа нь одооноос улам бүр алга болж байна. "брэндийн таних тэмдэг" гэж нэрлэдэг. Эндээс брендийн харагдах байдал, таних чадварыг өдөөхөд чиглэсэн үйл ажиллагааг брэндинг гэж нэрлэдэг.

Брэндинг гэдэг нэр томъёоны эргэн тойронд харамсалтай нь өнөөдөр маш их төөрөгдөл байсаар байна. Гэсэн хэдий ч энэ нь хамгийн ашигтай, үр дүнтэй, урт хугацааны маркетингийн үйл ажиллагааны нэг юм. Одоогоос 10-аад жилийн өмнө брэнд гэдэг нь нэр, тэмдэг, уриа лоозон, тэмдэг, дизайны энгийн хослол гэж үздэг. Үндсэндээ олон хүмүүсийн үзэж байгаагаар брэндинг гэдэг нь тухайн компанийн борлуулсан бүтээгдэхүүн, багц бүтээгдэхүүнийг тодорхойлсон тэмдэг, үсэг, төлбөр эсвэл нэхэмжлэлээс бүрдсэн, зарим тохиолдолд илүү боловсронгуй болсон брэндийн дизайны үйл ажиллагаа юм. зах зээл.тодорхой компани. Тиймээс арилжааны өрсөлдөөнд брэнд нь бүтээгдэхүүн, үйлдвэрлэлийн эргэн тойронд эргэлддэг нарийн төвөгтэй үйл явцтай харьцуулахад ахиу чухал ач холбогдолтой байсан, эс тэгвээс Италид байдаг гэж үздэг байв. Жижиг, маш жижиг бизнесүүдээс бүрдсэн Италийн үйлдвэрлэлийн даавууны өвөрмөц шинж чанар нь аливаа зүйлийг өөр өөр төсөөллийг түгээхэд тусалсангүй (гэхдээ энэ талаар өөр бүлгийг нээх шаардлагатай бөгөөд бид сэдвээс хэсэгчлэн гарах болно).

Хариуцлагатай вэб дизайн яагаад бизнесийн хувьд чухал вэ?

Бодит байдал өнөөдөр арай өөр байна, би эцэст нь нэмж хэлье.

Арилжааны өрсөлдөөн, маркетинг нь компанийн оршин тогтнох чухал бүрэлдэхүүн хэсэг болсон дэлхийд брэнд нь маркетингаас ч илүү, магадгүй олон тохиолдолд үнэмлэхүй тэргүүлэх үүрэг гүйцэтгэдэг.

Юу гэсэн үг вэ? Энэ нь юу гэсэн үг вэ?

Энэ нь өнөөдөр компаниудын бизнесийн загварт индуктив талаас (пуш-маркетинг) илүү их хөдөлгөгч хүч болж байна гэсэн үг. Өөрөөр хэлбэл, хэрэглэгч тухайн компанийн бүтээгдэхүүн, брэндийг сонсож, харж, уншиж, улмаар эерэг эсвэл сөрөг утгыг ухамсаргүйгээр өөртөө шингээж авдаг гэсэн ойлголт нь өнөөдөр худалдан авах жинхэнэ хөшүүрэг болж байна.

ӨСӨЛТ! Бүгдийг өөрчил. Өнөөдөр хувьсгал!

Маркетинг вэбгүйгээр хийж чадах уу?

Практикт энэ нь "брэнд" эсвэл "бренд" гэсэн үг нь хөдөлж буй зорилт бөгөөд хэрэглэгчийн зан төлөвтэй уялдан өөрчлөгддөг гэсэн үг юм.

Брэндийг бид тухайн брэндийн эргэн тойронд эргэлддэг эдгээр бүх элементүүд, харилцаа холбоо, бүтээлч байдал, зан үйлийн нөлөөгөөр тухайн брэндийг төлөөлж буй компанийн хэрэглэгчдийн сэтгэлгээний дүр төрх гэж үзэж болно.

Болгоомжтой байгаарай, би ЗАН АЖИЛЛАГАА гэж онцолж байна.

Сэт Годин "Нил ягаан үнээ" номондоо бичсэнчлэн, хэрэв би зөв санаж байвал бид маркетингийн хувьсал төлөвшсөн үе шатанд байна, бид үүнийг дараах байдлаар тодорхойлж болно.

• Хуучин маркетинг: үйлдвэрлэсэн зүйлээ зарна
• Шинэ маркетинг: зарж чадах зүйлээ үйлдвэрлэ.

Швейцарь улсад ил тод, найдвартай хиймэл оюун ухааны холбооны Политехникийн

Брэндийн ач холбогдлыг тодорхой бичсэн

Брэндинг нь компанийн үйл ажиллагаа, удирдлага, арилжааны стратегид маш гүнзгий нөлөөлдөг тул зорилго (эрхэм зорилго), ертөнцийг үзэх үзэл (алсын хараа), харилцаа холбоо зэрэгт компанийн өөрийн онцлогийг тодорхой бөгөөд тодорхой байдлаар ЗОХИОН БАЙГУУЛдаг. компанийн нийгмийн хариуцлага) хэрэглэгчийн хамтын төсөөлөлд (брэндийн таних тэмдэг эсвэл брэндийн таних тэмдэг).

Энэ нь Брэнд нь зөвхөн зорилтот зах зээлд (зах зээлийн манлайлал) өөрийн сонирхол, үнэт зүйл, өрсөлдөх чадварыг хязгаарлах үйлчилгээ үзүүлдэг гэсэн үг юм. бодит байдал дээр асуудал, хэрэгцээг шийдвэрлэх цорын ганц шийдэл гэж үздэг. Тиймээс сайн брэндийн стратеги (брэндийн байршлын стратеги) анхаарах ёстой зорилтуудыг дараах зүйлд нэгтгэн дүгнэж болно.

• Харилцааны хувьд үргэлж маш тодорхой бай. Утаа бүү тат, үл ойлголцол үүсгэхгүй байх, олон нийтийг үл ойлголцох харилцаагаар төөрөгдүүлэх, эргэлзээ төрүүлэхгүй байх. Энгийн, шууд, ил тод бай.
• Найдвартай байдлаа баталгаажуул. Алдаагаа бүү өөгшүүл, нуух хэрэггүй, хүндэтгэлийн гэрчилгээнд найдаж, түүнд итгэсэн хэрэглэгчээ шагна.
• Хэрэглэгчийг өөрийн бүтээгдэхүүн, үйлчилгээний талаар ярихад нь сэтгэл хөдлөлөөр нь оролцуул (Сэт Годины нөлөөнд автсан хүмүүстэй ямар ч холбоогүй "найтаагч" гэж тодорхойлсон хүмүүсийг туйлын бузар муу гэж үзэхээс зайлсхийх хэрэгтэй)
• Худалдан авагчийг худалдан авахад нь урамшуул түүнийг санал болгож буй бүтээгдэхүүн/үйлчилгээнд дурлуулах. Иймд нэмүү өртөг шингээж, тухайн бүтээгдэхүүн/үйлчилгээ нь аливаа асуудлыг хууран мэхлэхгүйгээр шийдвэрлэх бодит бөгөөд өвөрмөц шийдэл гэдгийг хүмүүст ойлгуулах.
• Хэрэглэгчийн үнэнч байдал.

Сүүлчийн цэг болох хэрэглэгчийн үнэнч байдал нь маш сонирхолтой юм, учир нь яг тэнд брэнд нь маркетингийг компанийн удирдлагын жинхэнэ эв нэгдэлтэй үйл явцад нэгтгэдэг.

Маркетингийн бичихээс гадна: SEO-ээс олон нийтийн мэдээллийн хэрэгсэл хүртэл

Дүгнэлт

Perché Үндсэндээ, хэрэв бид дээр бичсэн бүх зүйлийг хялбарчлахыг хүсвэл, хэрэв брэнд ярьж чадах юм бол, хэрэв энэ нь бидэнд өөрийгөө танилцуулах юм бол дараахь зүйлийг хэлэх болно.

1. Сайн байцгаана уу!
2. Би бол ………..
3. Би оршдог, учир нь ……….
4. Хэрэв би хэн бэ, яагаад оршиж байгаа талаараа та ч гэсэн надад таалагдаж байвал та намайг худалдаж аваад бусдад сайн хэлж чадна.

Хэрэглэгчид тухайн брэндтэй танилцаж эхэлснээр энэ брэнд нь үйлчлүүлэгчид болон боломжит худалдан авагчдын зүрх сэтгэл, оюун ухаанд амьдрах болно, тэдний ойлголт, туршлагыг тухайн брэндтэй тулгарч амжаагүй хүмүүсийн үйлчилгээнд нэмж, эерэг, урт хугацааны жолоодлогыг өдөөх болно. Бүтээгдэхүүний шууд маркетингийн тодорхой борлуулалтын стратегиас огт хамааралгүй.

Италийн анхны бөгөөд хамгийн чухал вэб маркетингийн компаниудын нэг (Ad Maiora)-ын гүйцэтгэх захирал асан Мауро Лупи нийгэмшүүлэхийн тулд олон нийтэд нээлттэй байхыг, үйлдвэрүүдэд олон нийтэд нэвтрүүлэхийг уриалж байсныг би санаж байна. Энэ нь ямар нэгэн байдлаар байгалийн жамаар идэвхжсэн борлуулалтын үйл явцыг идэвхжүүлэх ёстой байсан ч компанитай эерэг харилцаатай байсан. Дахиж тэр видеог олж чадахгүй нь харамсалтай. Тэвчээр.

Өнөөдөр брэндинг нь компанийн бүтцийн үйл ажиллагаа юм. Хэрэв хараахан болоогүй бол олон тохиолдолд энэ нь маш богино хугацаанд ийм болно. Зардлаа бууруулж, төсөвт нэр хүндээ өсгөх хэрэгцээ нь компаниудыг өнөөдөр зах зээл дээр идэвхтэй өрсөлдөж буй бусад компаниудын олон жилийн турш хэрэглэж ирсэн загвар, аргачлалыг судлахад хүргэнэ. Хэрэглэгчийн төлөөх тэмцэл өдрөөс өдөрт ширүүсч байгаа тул хүчирхэг брэнд үнэлж баршгүй. Брэндийг судлах, тодорхойлох, бий болгоход цаг хугацаа зарцуулах нь чухал юм. Эцсийн эцэст брэнд бол хэрэглэгчдэд үнэ цэнийн жинхэнэ амлалт юм. Брэнд эсвэл барааны тэмдэг нь хэрэглэгчтэй хамт маркетингийн харилцааны гол баатар бөгөөд түүний түүхийг ярьж, туршлагаа баяжуулж, ой санамж нь болдог, учир нь маркетинг нь тактикийн шинж чанартай бол брэнд нь туйлын стратегийн шинж чанартай байдаг.