Google дээрх хайлтын асуулгыг хэрхэн тайлбарлах вэ

Түлхүүр үгс бүгд адилхан биш. SEO төслийн түлхүүр үгсийн төрлийг ойлгох, тодорхойлох нь одоо байгаа эсвэл шинэ сайт дээр ажиллахдаа фазын тоо тэг юм.

Түлхүүр үгийн төрлийг тодорхойлох замаар хөдөлгүүрээс болон хэрэглэгчээс ирсэн бодит хүсэлтийг зохих ёсоор таслан зогсоодог (энэ нь үндсэндээ ижил зүйл).

Энэ нийтлэлд бид бүх төрлийн түлхүүр үг, асуулгад дүн шинжилгээ хийж, тодорхой жишээнүүдийг өгч, амжилттай SEO ажлыг хэрхэн зохион байгуулахыг ойлгохын тулд олон хүмүүсийн адил дэмий хоосон, санамсаргүй байдлаар явахаас зайлсхийх болно.

Би та бүхэнд хэлэхийг хүсч буй маш чухал үндэслэл бол энэ ажлыг вэбсайт үүсгэсний дараа биш, ӨМНӨ хийх ёстой. Энэ шалтгааны улмаас би үүнийг "үе шат 0 [тэг]" гэж нэрлэсэн, учир нь энэ нь бидний мэдэж байгаа үнэ цэнийн санал, usp, брэнд гэсэн үндсэн болон бэлтгэлийн дараа ажиллах хамгийн эхний сэдэв юм. байрлал, элементүүдийн ялгагч гэх мэт. өөрөөр хэлбэл, төсөл болгонд байх ёстой бизнесийн загварт багтах эдгээр бүх элементүүд.

Вэб сайтын мэдээллийн архитектур

Хөдөлгүүр юу хүлээж байна вэ? Зочид юу хүлээж байна вэ?

Google яагаад хэрэглэгчдийн бараг 90% нь ашигладаг хамгийн алдартай хөдөлгүүр вэ? Учир нь энэ нь (маш) үнэн зөв юм. Өөрөөр хэлбэл, түүний жинхэнэ зорилго нь мэдээлэл хайж буй хэрэглэгчдэд тодорхой бус зүйл биш харин түүний хайж буй зүйлийг яг таг өгөх явдал юм. Энэ шалтгааны улмаас хэрэглэгчийн хайж буй зүйлийг яг таг олж авснаар түүнд хариулт өгөх, өөрөөр хэлбэл түүний хайж буй зүйлд бүрэн нийцэх контентыг өгөх шаардлагатай.

Тиймээс зөвхөн хөдөлгүүрийн, тиймээс хэрэглэгчийн жинхэнэ зорилгыг мэдэж, хүндэтгэж, хүсэлтийн төрлийг таслан зогсоосноор та Google-ийн (болон бусад хөдөлгүүрүүдийн) үр дүнд маш сайн үр дүнд хүрэх боломжтой болно.

Аюулгүй байдал, вэбсайт, цахим худалдаа: үүнийг хэрхэн хийх вэ?

Асуулгын төрлүүд

5 төрлийн асуулга байдаг:

1. мэдээллийн чанартай
2. навигацийн
3. гүйлгээний
4. брэнд
5. дасан зохицох (эсвэл тохируулсан)

мөн тэдгээрийг бие биетэйгээ нэгтгэж болно.

Эргэн төлөлтийн бодлого идэвхгүй болсны улмаас Италид их хэмжээний хохирол учирсан

Мэдээллийн лавлагаа

Энэ төрлийн асуулга нь "мэдээллийн" шинж чанартай тодорхой асуултын хариултыг эрэлхийлдэг, өөрөөр хэлбэл хэрэглэгч мэдээлэл хэрэгтэй. Ихэнхдээ энэ төрлийн түлхүүр үг нь "Гэртээ пицца хэрхэн хийх вэ?" , "Жолооны үнэмлэхний оноог хэрхэн сэргээх вэ?" ; гэхдээ бас "Милан сүмийн түүх"-ийг хайж байна. Эдгээр бүх түлхүүрүүд нь мэдээллийн чанартай тул хэрэглэгч мэдээлэл хайж байна.

Энэ төрлийн түлхүүр нь маш хүчтэй, учир нь мэдээлэл авах хүсэлтэд хариу өгснөөр бид брэндийн нэр хүндийг өсгөж чадна. Асуудлын шийдлийг автоматаар эрэлхийлж, тодорхой хариулт өгөх үед хэрэглэгчтэй итгэлцлийн харилцаа бий болдог тул цаг хугацаа өнгөрөх тусам та аажмаар тухайн салбарт түүний лавлах цэг болж чадна.

Гэхдээ зөвхөн биш. Сайт дээрх нийтлэл нь зөвхөн таны гүнзгийрүүлэх гэж буй өргөн хүрээний ярианы танилцуулга байж болох юм, жишээлбэл гарын авлага эсвэл цахим ном гэх мэт, жишээлбэл, та тэдгээрийг имэйл хаягаа үлдээснээр татаж авах боломжтой. автоматаар юүлүүрт оруулдаг бөгөөд үе үе имэйлээр дамжуулан та түүнийг өөрийн бүрэн эрхт үйлчлүүлэгч болгож, түүнд бусад контент, бусад хөтөч, бусад нийтлэлүүдийг санал болгож, цаг хугацааны явцад түүнийг хадгалах боломжтой.

Өргөх:
Тэргүүлэх хүмүүжил, хэрэглэгчийн профайл: энэ нь цахим шуудангийн маркетинг хийх, миний бөмбөгийг эвдэх хоёрын нарийн ялгаа юм

Навигацийн асуулга

Энэ төрлийн түлхүүр нь арилжааны үнэ цэнийн хувьд хамгийн ашиггүй түлхүүрүүдийн нэг байж магадгүй юм. Энэ нь хэрэглэгч жишээлбэл хөтөчийн хаягийн мөрөнд URL хаягаа шууд бичихийн оронд Google хайлтын талбарт оруулдаг ийм төрлийн түлхүүр юм. Тиймээс хэрэглэгч юу хийхийг хүсч, хаашаа явахыг хүсч байгаагаа аль хэдийн мэдэж байгаа тул хэрэв та хайлтын бай биш л бол энэ нь тийм ч чухал биш юм. Зарим жишээ нь: "prealpina" , "audi parco auto" , "pagine Gialle", "twitter login" байж болно.

Энэ төрлийн асуулга дээр ажиллах нь хэзээ ч ухаалаг байдаггүй, учир нь та өөрийн сайтыг холбогдох эзэмшигчдээс дээгүүр байрлуулах боломж бараг байхгүй, мөн эдгээр үр дүнг хайж буй хүмүүс эдгээр үр дүнг олохыг хүсдэг.

"Квант" өгөгдөлд орооцолдох замаар

Гүйлгээний асуулга

Энэ төрлийн асуулга нь арилжааны хамгийн өндөр үнэ цэнэтэй зүйл юм. Энэ нь хэрэглэгч тодорхой санаатай, шийдвэр гаргах ахисан шатандаа явж байгаа, худалдан авах мэдээлэл хайж байгаа (гэхдээ тодорхой биш) ийм төрлийн асуулга юм. Зарим жишээ нь: "daikin агааржуулагчийн үнэ", "мондадори ном санал болгож байна", "moka bialetti сурталчилгаа", "Хятад ресторан Милан", ...

Эдгээр төрлийн түлхүүрүүд нь хэрэглэгч худалдан авахад бэлэн байдаг тул ихэвчлэн хамгийн их ашиглагддаг тул бусад төрлийн түлхүүрүүдээс илүү хүндрэлтэй байх болно. Органик байршуулах хугацааг хүлээхгүйгээр шууд харагдахуйц байхын тулд Google Adwords-тай хамтран ажиллах нь хамгийн тохиромжтой, гэхдээ та өөрийн сайтыг органик болон ивээн тэтгэсэн үр дүнд хүргэх боломжтой.

Локарногийн кино наадам: Мажа Хоффмантай хамт инноваци хүчээ авч байна

Брэнд асуулга

Энэ төрлийн асуулга нь арилжааны үнэ цэнэ багатай байдаг. Хэрэв та тэр брэнд биш л бол тэр компаниас дээгүүр байр эзэлнэ гэдэг юу л бол, тиймээс тодорхой зорилгод хүрэхийн тулд нөөцөө ашиглах нь надад тийм ч ухаалаг биш юм шиг санагддаг.

Өрсөлдөгчийнхөө брэндийг ашиглан хийж болох нэг зүйл бол тэдний брэндийн нэрийг adwords жагсаалтад түлхүүр үг болгон оруулах явдал юм. Таны өрсөлдөгч таныхаас илүү харагдахуйц байна гэж бодъё. Хэрэглэгч тухайн брэндийг хайж олоход таны ивээн тэтгэсэн зар гарч ирэх бөгөөд таны хувьд энэ нь өмнө нь байгаагүй харагдац юм. Магадгүй сониуч зангаараа тэр түүн дээр дарж таных руу очих байх буух хуудас аль нь хамгийн их магадлалтай (гэхдээ энэ нь тодорхойгүй) орхих болно. Буух цэгт хүрсэний дараа та үүнийг Adwords болон Facebook-ийн төрөл бүрийн дахин маркетингийн системүүдтэй холбох болно, ингэснээр танд буцаж ирэх эсвэл таныг дагаж эхлэх боломжтой байх болно. жишээ нь таны Facebook хуудсан дээр.

Өргөх:
Та хайлтын явцад хэрэглэгчдийг татах ямар нэгэн системийг сонирхож байна уу?

Дасан зохицох (эсвэл захиалгат) асуулга

Энэ төрлийн асуулга нь хэрэглэгчдэд хайлт, навигаци, газарзүйн байршлын дадал зуршилд тулгуурлан хариулт өгдөг.

Жишээлбэл, хэрэв та шураг, жижиг хэсгүүдийн талаар ярьдаг сайтуудыг үзэж, хайлтын талбарт "оруулга" оруулдаг бол хөдөлгүүр нь сонины оруулга гэхээсээ илүү урсгалтай оруулга, жишээлбэл, танд харуулах боломжтой болно.

Газарзүйн байршлын хувьд ч мөн адил. Хэрэв та Миланд байгаа бөгөөд ресторан хайж байгаа бол Google таны байгаа газрын ресторануудыг харуулах болно.

Дижитал инновацийн мэргэжилтнүүдэд зориулсан "Дижитал инновацийн өдрүүд"-ийг танилцуулж байна

Асуулгын төрлийг нэгтгэн зарахаасаа өмнө мэдэгдээрэй

Асуулгын төрлийг бие биетэйгээ нэгтгэж болно. Жишээлбэл, хэрэв бид "Гэртээ пицца хэрхэн хийх вэ" гэсэн асуултыг олж авбал энэ төрлийн асуулга нь мэдээллийн чанартай боловч хэрэв бид пиццаны зуурсан гурил зуурах эсвэл бэлтгэх хэрэгсэл борлуулдаг сайт дээр ажиллаж байгаа бол бид эдгээр бүтээгдэхүүнийг санал болгох ёстой (учир нь тодорхой хэлье, та зөвхөн мэдээллээр амьдрах боломжгүй).

Тэгэхээр бид юун дээр ажиллаж байна вэ? Блог нийтлэл дээр? Дараа нь нийтлэлд бид зөвхөн гэртээ пицца хэрхэн хийхийг тайлбарласан мэдээллийг өгөх болно; оронд нь бид хаана байгаа хуудас дээр ажиллаж байна Бид тэдэнд бүтээгдэхүүнээ борлуулахыг хүсч байна уу? Дараа нь бид зөвхөн борлуулах бүтээгдэхүүнийг танилцуулах болно; Гэхдээ хамгийн их амжилтанд хүрэхийн тулд түүнд бүтээгдэхүүнээ зарахаас өмнө түүнд мэдэгдэх ёстой. Эхлээд би пицца хэрхэн хийхийг зааж өгье, дараа нь зорилгодоо нийцсэн хамгийн сайн бүтээгдэхүүнээ үзүүлнэ.

Учир нь зөвхөн мэдээлэл бий болгосноор та Google-ийн серпүүдэд амжилтанд хүрэх боломжтой болно. Навигацийн асуулга нь Google Adwords болон Google Shopping-д хамгийн сайн хэрэглэгддэг (тэгэхээр төлбөртэй) учир нь та илүү их харагдах болно. Хэрэв та эхлээд мэдэгдэлгүйгээр гүйлгээний түлхүүрээр явахыг оролдвол энэ нь үнэхээр хэцүү байх болно.

Хайлтын систем дэх үр дүнгийн 80% нь мэдээллийн асуулгын төрлөөр удирддаг бөгөөд учир нь хэрэглэгчид худалдан авах эсвэл шийдвэр гаргахаасаа өмнө асууж лавлах шаардлагатай бөгөөд хэрэв та энэ шалгуурыг ухаалгаар ашиглавал өрсөлдөгчдийнхөө өмнө байр сууриа эзлэх болно. сайн мөнгө олох боломжтой, гарын авлага өгч, тэдгээрийг зарж борлуулахын оронд юүлүүрт оруулах, тухайлбал, нарийн ширийн зүйлийг илүү сайн ойлгохын тулд видеонууд.

LaMDA, Google ба ... "халаасны профессор"-ын ач тус

Хэрэглэгчид аль илэрц дээр хамгийн их дардаг вэ?

Хамгийн сүүлийн үеийн статистик мэдээллээс үзэхэд мэдээллийн асуулга авахын тулд хэрэглэгчид органик үр дүн дээр дарж, төлбөртэй үр дүнгүүд дээр дарах хандлагатай байдаг; гүйлгээний асуулгад тэд төлбөртэй зар сурталчилгаан дээр илүү их дарах хандлагатай байдаг.

Танай сайт түлхүүр үг каннибализм хийж байна уу?

дүгнэлт

Миний бодлоор, та SEO төсөл дээр ажиллахдаа ажлаа зохион байгуулахад тань туслах чухал үзүүлэлтүүдэд найдах хэрэгтэй болно. Түлхүүр үгсийн талаар гүнзгий дүн шинжилгээ хийх, тэдгээрийг сонгох, бүлэглэх, улмаар вэбсайтын бүтцийг зохион байгуулах шаардлагатай болно. Түлхүүрийн төрлөөс хамааран хайлтын зорилгыг таслан зогсоох шаардлагатай бөгөөд ингэснээр хэрэглэгчдийн хэрэгцээнд тохирсон агуулга бүхий зохих бүтцийг бий болгоно. Миний бодлоор, та аж ахуйн нэгжид туслах тусгай хэрэгслийг ашиглахгүйгээр хийж чадахгүй бөгөөд зөн совингоо сайтар судалж, Google-ийн үр дүнд дүн шинжилгээ хийснээр та SEO төлөвлөгөөг бий болгох боломжтой болно. таны сайтын хуудсууд өрсөлдөгчдөөсөө өмнө.

Хэрэглэгчийн асуулгад илүү нарийвчлалтай мэдээлэл авахын тулд эхлээд органик болон Adwords-тай ажиллахыг зөвлөж байна. Үүнийг хийхийн тулд, жишээлбэл, та Acquisition > Adwords > Search Query хэсэгт Analytics ашиглаж болно. Асуулгын төрлийг задлан шинжилснээр та жишээлбэл, илүү зорилтот контент үүсгэх боломжтой. "Гэртээ пицца хэрхэн хийх вэ" гэсэн өмнөх жишээ рүү буцвал, жишээлбэл, зар сурталчилгааг идэвхжүүлдэг гол асуултууд нь бүхэл үрийн зуурсан гурилтай холбоотой асуултууд гэдгийг ойлговол энэ нь бүхэл үр тарианы талаар илүү их анхаарал хандуулж байна гэсэн үг юм. дараагийн нийтлэлүүд нь "Бүтэн гурилан зуурмаг ашиглан гэртээ пицца хэрхэн хийх вэ" байх ёстой; эсвэл “Пицца идэж жингээ хасах уу? Тийм ээ, гэхдээ бүхэл гурилтай зуурсан гурилтай"; эсвэл зүгээр л урвалыг шалгахын тулд бусад төрлийн зуурсан гурилтай холбоотой контент үүсгэж, ижил төстэй агуулгатай байж, уншигчдыг уйтгартай болгохгүйн тулд "Гэрийн пицца уу? Камут, гүргэмийн эсвэл fennel зуурмаг нь дээр үү?

Дүгнэлтийн дүгнэлт

За, энэ үед та ажиллах ёстой асуултууд болон үндсэн төрлүүдийг тодорхойлсны дараа та дараагийн үе шат руу шилжих хэрэгтэй. таны вэбсайтын бүтэц.