UTM параметрүүдтэй Google Analytics дээрх урсгалыг хэрхэн хянах вэ

UTM параметрүүдтэй Google Analytics дээрх урсгалыг хэрхэн хянах вэ

Сүүлийн үед надаас ийм асуулт асууж байна: "Аа Алекс, гэхдээ би Facebook болон Instagram-аас хүлээн авсан траффикийг хэрхэн хянах вэ?". Арга байгаа, зүгээр л i-г ашигла UTM параметрүүд Google Analytics аль хэдийн хянадаг хуудасны url-ийн төгсгөлд нэмж оруулах.

Google Analytics нь маш их хүч чадалтай, тэр ч байтугай хэтэрхий их, учир нь энэ нь маш их өгөгдөл өгдөг тул үнэнийг хэлэхэд бага зэрэг төөрөгдүүлж магадгүй юм. Гэхдээ хамгийн муу зүйл бол түүний уншихыг зөвшөөрдөг өгөгдөл нь түүний хүссэн зүйл бөгөөд таны сонирхсон зүйлтэй үргэлж нийцдэггүй. Өөрөөр хэлбэл, заримдаа (ихэвчлэн) та үүнийг төгс тохируулаагүй, зөвхөн мэргэжилтэн л үүнийг хийхээс нааш нарийвчилсан мэдээлэл өгдөггүй.

Практикт орцгооё. Нэг ёсондоо уншмаар байна гэж дүр эсгэе Facebook, Instagram, Twitter, Adwords-аас авдаг урсгалын ялгаа.

Миний холбохыг хүсч буй хуудасны url-д би Analytics-д энэ өгөгдлийн гарал үүслийг ойлгох параметрүүдийг оруулах ёстой бөгөөд үүнийг хийх хэрэгтэй:

https://nomesito.com/nomepagina.html?utm_source=facebook

Үндсэндээ url дээр би түлхүүр (utm_source) болон түүний үнэ цэнэ (facebook) байх болно.

Би Instagram, Twitter болон хянах гэж буй бүх нийгмийн сүлжээнтэйгээ яг ижил зүйлийг хийх болно.

Гэхдээ энэ тохиолдолд бид зөвхөн замын хөдөлгөөний "эх сурвалж"-ын тухай ярьж байгаа боловч UTM параметрүүд нь мөн хуваагдана: utm_medium (тиймээс дунд, жишээ нь бид төлбөртэй траффикийг хувааж болно, тиймээс cpc органик гэхээсээ илүү), utm_term (хэрэв жишээ нь ашигласан түлхүүр үгийг оруулах замаар, гэхдээ шударгаар миний бодлоор Adwordscamignpa-г ашиглах нь тийм ч ашигтай биш юм). ивээн тэтгэсэн кампанит ажил), utm_ контент (жишээ нь та хоёр бүтээлч эсвэл хоёр зар сурталчилгааны хуулбарыг туршиж үзэхийг хүсвэл A/B тест хийх үед маш хэрэгтэй контент).

Тиймээс, бид Facebook дээр ивээн тэтгэсэн кампанит ажлын урсгалыг хянахыг хүсч байна гэж бодъё, бид дараах URL хаягтай болно:

https://nomesito.com/nomepagina.html?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=promo-estate

Эдгээр параметрүүдийг цээжлэхдээ галзуурахаас зайлсхийхийн тулд бид бүх асуудлыг шийдэх хэрэгслийг ашиглаж болно https://ga-dev-tools.appspot.com/campaign-url-builder/ Энд бид зүгээр л тохирох талбарт хувийн үнэт зүйлсээ оруулах хэрэгтэй бөгөөд хэрэгсэл нь бидний хүссэнээр url-г автоматаар үүсгэдэг.

Google Analytics дээрх өгөгдлийг хэрхэн унших вэ

Одоо бид өөрсдийн URL хаягаа үүсгэсэн тул тэдгээрийг үндсэндээ хийдэггүй Analytics дээр үзэх хэрэгтэй. Өөрөөр хэлбэл, энэ нь Adwords-аас хүлээн авсан өгөгдлийн хувьд биш бол төөрөгдүүлсэн, тийм ч нарийн биш байдлаар хийдэг. Үүнийг хийхийн тулд аналитик бүртгэлээ нээгээд, Үзэгчид > Тойм гэсэн замыг дагана уу. "Сегмент нэмэх" -ийг сонгоно уу

"+Шинэ сегмент" дээр дарна уу

"Хөдөлгөөний эх сурвалжууд" табыг сонгоод Эх сурвалж талбарт "Яг таарч байна" гэсэн зүйлийг сонгоод талбарт "facebook" (эсвэл utm_source түлхүүрт оруулахаар шийдсэн утгыг) оруулна уу. Би үргэлж ижил утгуудыг ашиглахыг хатуу зөвлөж байна, гэхдээ хамгийн гол нь дарааллаар ажиллахыг зөвлөж байна. Та үүнийг урт хугацаанд маш их үнэлэх болно).

Яг ижил ажил нь ихэвчлэн Instagram гэх мэт бусад бүх нийгмийн сүлжээнүүдэд хийгддэг

Гэх мэт...

Тоймыг хадгалахаа мартуузай

Та энэ тоймыг үүсгэж байгаа тул үүнийг хадгалахгүй бол дараагийн хандалтад үүнийг олохгүй бөгөөд дахин ажлаа дахин хийхээс өөр аргагүй болно. Энэ нь "Хадгалах" дээр дарж тоймыг хадгалах замаар маш энгийнээр шийдэгддэг

Бид түүнд дуртай нэр өгдөг

болон ТОХИРУУЛАЛТ > Хадгалсан тайлангууд руу очно уу

Одооноос эхлэн бид хүссэн өгөгдлийнхөө тоймыг авахыг хүсвэл шууд энэ зам руу, дараа нь "Хадгалсан тайлан" руу шилжих болно. Бид ижил тоймыг өөрчлөх боломжтой, эсвэл олон хадгалсан тайлангийн хувьд ижил төстэй байдлаар өөрчлөх боломжтой тул үүнийг хадгалснаар бид үүнийг хүссэн үедээ олох болно (мартаарай 🙂).

дүгнэлт

Вэб дээрх аливаа үйл ажиллагаа ажиллаж байгаа эсэхийг мэдэх хамгийн чухал зүйл бол аналитик өгөгдлийг унших явдал бөгөөд хэрэв бид Google Analytics-д тэдгээрийг илүү сайн уншихад тусалж чадвал энэ нь эсрэгээрээ гэмтэхгүй. Миний зөвлөгөө бол энэ нь тус болохгүй гэж бодож байсан ч гэсэн бүх зүйлийг хянах явдал юм. Сонирхолтой нь, хэрэв та нийгмийн вэб маркетингийн үйл ажиллагаа, Adwords, newsletter эсвэл бусад зүйл дээр utm параметрүүдийг ашиглавал юу болж, юу болохгүй байгааг хурдан ойлгох боломжтой, гэхдээ хамгийн гол нь та Analytics дээр унших тохиргоог хийж, RETROACTIVE мэдээллийг унших боломжтой. Гэхдээ энэ нь зөвхөн utm параметрүүдийг зөв ашигласан тохиолдолд л болно.

Дараагийн удаа уулзацгаая 😛