Вэбсайтынхаа түлхүүр үгсийг хэрхэн сонгох вэ

"Хэрвээ надад дэлхийг аврах ганцхан цаг байсан бол би асуудлыг сайн тодорхойлоход 55 минут, шийдлийг олоход 5 минут зарцуулах байсан." - Альберт Эйнштейн

Шинэ вэб төсөлд ойртох үед бидний гаргадаг алдаа бол аливаа зүйлийг санамсаргүй байдлаар хийх, магадгүй өрсөлдөөн юу хийж, хэрхэн хийж байгааг нарийн тодорхой замгүйгээр харах явдал юм. Түүнээс хойш маркетинг нь ойлголтын зарчмыг тойрон эргэдэг, шаардлагатай SEO шинжилгээг ч хийлгүйгээр бид өрсөлдөгч эсвэл бидний бодлоор хамгийн хүчтэй өрсөлдөгчид дүн шинжилгээ хийдэг. Гэхдээ энэ нь тэд SEO тал дээр сайн ажиллаж, дагаж мөрдөх удирдамж болсон гэсэн үг биш юм.

Хэдийгээр би олон зүйлийг ярьж, хэлэх ёстой Тэнд байгаа вэбсайтуудын 80 гаруй хувь нь урьдчилсан дүн шинжилгээ хийхэд асуудалтай байдаг, эсвэл тодорхойлохын тулд хийх шаардлагатай бүх алхмууд таны вэбсайтын бүтэц, шатлал болон түлхүүр үгсийн аль алинд нь. Түлхүүр үг гэдэг нэр томъёо нь SEO-ийн ихэвчлэн ашигладаг үг бөгөөд одоо нийтлэг хэлээр нэлээд моод болсон, гэхдээ өмнө нь дурьдсанчлан, яригдаж байсан ч бүх зүйл онолын хувьд тодорхойгүй хэвээр байна.

Google одоо нэлээд түрүүлж байна, энэ нь "хүн рүү чиглэсэн"Тиймээс зөвхөн түлхүүр үгс, тэдгээрийг хэрхэн сонгох талаар ярих нь SEO-ийн ажлыг маш ихээр саармагжуулах болно. Гэсэн хэдий ч бүх зураг төсөл, боловсруулалтын ажлыг цогц байдлаар шинжлэх, шийдвэрлэх шаардлагатай гэдгийг хүлээн зөвшөөрч, вэб төслийн түлхүүр үгсийн сонголт маш суурь сэдэв хэвээр байна.

Түлхүүр үг сонгоход ямар асуудал гардаг вэ?

Бидний мэддэг түлхүүр үгс бүгд ижил биш бөгөөд тэдгээрийг буруу сонгох нь стратегийн чухал алдаануудыг дагуулдаг. Ихэвчлэн хоёр алдаа гаргадаг: эхнийх нь түлхүүр үг сонгох гэж тэд хэрэггүй. Тэд үйлчилдэггүй, яагаад болохгүй гэж Тэд хайлтын хэмжээтэй мөн хэрэв тэд хайлтын хэмжээ байхгүй бол хэн ч хайхгүй бөгөөд сайтын нийт урсгалыг тэг биш бол хамгийн бага хэмжээнд хүртэл бууруулна. Хоёр дахь алдаа нь контексттэй холбоотой: Контекст нь Google-д таны вэбсайтыг ойлгож, эрэмбэлэх маш чухал хувьсагчуудын нэг юм өгөгдсөн сэдвийн хүрээнд. Та өөрийн харьяалагдах контекстээ хэдий чинээ их бататгах тусам Google таны вэбсайтыг илүү сайн ойлгох болно (Маркетинг бол ойлголтын тоглоом, Google бол хүн рүү чиглэсэн тоглоом гэдгийг би сая хэлсэн...). Тийм ээ, мэдээж техникийн тал, SEO аудит гэх мэт. Гэхдээ эдгээр нь хоёрдогч алхамууд юм: хэрвээ та зөв стратеги гаргаж эхлэхгүй бол техникийн тал руугаа гулсаж болно ...

Асуудлаас эхэл, шийдлээс нь биш

Одоо би танд олон жилийн өмнө тохиолдсон маш энгийн жишээг хэлье. Нурууны өвчин намдаах эмчилгээний бүтээгдэхүүн зардаг залуу надтай холбогдлоо. Тэрээр SEO-ээр ажлаа хийлгэсэн бөгөөд тэнд түлхүүр үгс, түүний дотор "нурууны эмчилгээ, нурууны арчилгаа, нурууны өвдөлтийн эмчилгээ”. Энэ эрхэм эсрэгээрээ дээд албан тушаалд байсан ч хэн ч холбоо бариагүй учраас сайт харагдахгүй байна гэж гомдоллосонгүй. Эдгээр үгсийг хайж байгаа эсэхийг харцгаая:

Энэ бол ашиггүй түлхүүр үгсийн ердийн жишээ юм, учир нь байрлуулахад хялбар ч үнэндээ хэн ч хайдаггүй.

Гэсэн хэдий ч энэ тохиолдолд Google биднээс хол түрүүлж, нэр томъёог хамгийн тохиромжтой контекстэд холбож, ангилж чадсан бөгөөд энэ түлхүүр нь тухайн сэдэвтэй холбоотой бүх зүйлтэй төстэй гэдгийг харуулж, судалгааны үүднээс бид хэрхэн хөдөлж, хэрхэн үндэслэлтэй болохыг ойлгох боломжийг олгодог.

Тиймээс хайж байна"нурууны эмчилгээДараахь үр дүнг танилцуулах болно.

Таны харж байгаагаар Google нь бидний юу яриад байгааг ойлгоход ихээхэн дэмжлэг үзүүлэх болно, учир нь энэ нь огт буруу түлхүүр үг байсан ч тэр түлхүүрт нуугдаж буй хайлтын зорилгыг таслан зогсоож чаддаг.

Гэхдээ энэ нь хэрхэн ажилладагийг нарийвчлан авч үзье my-personaltrainer.it

Юуны өмнө тэд нэр хүндтэй түлхүүр үгийг сонгосон "нурууны өвдөлт намдаах эмХэрэв бид Google-ийн бидэнд өгдөг дууны хэмжээг шалгахаар очвол

түүгээр ч барахгүй агуулга нь үндсэн түлхүүрийн харьяалагдах нөхцөлийг бататгах бүх янз бүрийн хамаарлыг тодотгох байдлаар бүтэцлэгдсэн байдаг.

Мөн ботьнуудыг ажиглахад бид үүнийг харж байна

Түлхүүр үг, хүндрэлийн үзүүлэлтийг сонгохдоо ямар шалгуурыг ашиглах вэ

Түлхүүр үгсийг сонгохдоо эзлэхүүн ба хүндрэлийн хоорондох зөв тохирлын шалгуурыг үргэлж ашиглаарай. Хэрэв та дууны хэмжээ ихтэй ч хүндрэлийн зэрэг нь өндөр байвал тухайн үгийг байрлуулахад бэрхшээлтэй байж магадгүй, эс тэгвээс энэ нь боломжгүй зүйл биш, гэхдээ энэ нь үнэхээр их цаг хугацаа шаарддаг. "Эхлээд цонхоор, дараа нь хаалгаар орно” гэж хуучин SEO-ийн өгүүлбэрийг уншсан боловч ойлголт нь маш энгийн: сайтынхаа контекстийг бий болгож, бататгахын тулд өөрийгөө илүү хялбар бөгөөд хурдан байрлуулахын тулд бага хэмжээтэй түлхүүр үгсийг ашиглана уу. Google-ийн нүдийг аажим аажмаар, хамгийн хэцүү түлхүүрүүд хүртэл авирч чадна гэдгийг харах болно.

Үргэлж хуурай түлхүүр үг биш харин түлхүүр үг хэллэгийг ашигла, учир нь сүүлийнх нь хэдийгээр хайлтын хэмжээ ихтэй ч гэсэн байршил тогтооход онцгой төвөгтэй бөгөөд таны боловсронгуй болгож чадах цорын ганц зүйл бол таны болон таны үйлчлүүлэгчийн бухимдал юм.

Түлхүүр үгийн хүндрэлийн түвшинг ойлгохын тулд та seozoom, semrush зэрэг мэргэжлийн хэрэгслийг ашиглах хэрэгтэй, гэхдээ үнэгүй хувилбарт ч гэсэн түлхүүр үгийн хүндрэлийн талаар маш их хэрэгтэй мэдээллийг өгдөг.

Түлхүүр үг каннибализмын асуудал

Түлхүүр үгсийн хоорондох каннибализм нь сайтын зохих бүтэц, ялангуяа дотоод холбоос байхгүй үед голчлон тохиолддог. Үндсэндээ Google нь тухайн хуудасны фокус түлхүүртэй холбогдсон үндсэн хуудас болох энгийн бөгөөд ойлгомжтой байдлаар тодорхойлохын тулд ажиллах шаардлагатай байна. Хэрэв энэ төрлийн ажил хийгдээгүй бол Google өөрөө тухайн түлхүүр үгийн хувьд аль хуудас чухал болохыг ойлгоход үнэхээр хэцүү байдаг бөгөөд энэ нь бидний бодлоор хоёрдогч хуудсуудыг илүүд үзэх хандлагатай байдаг, гэхдээ яг дагаж мөрдөх ёстой бүтцийг нь ойлгохгүй байгаа учраас. Үндсэндээ бид дэд ангиллуудаас илүү сайн байрлуулсан категорийн хуудсуудыг олох боломжтой бөгөөд энэ нь таны хайж буй бүтээгдэхүүнтэй илүү ойр байх ёстой (цахим худалдааны тохиолдол); эсвэл тодорхой үйлчилгээний хуудаснаас хамаагүй илүү харагдахуйц хэвээр байгаа блог нийтлэлүүд (байгууллагын сайтын хувьд). Харамсалтай нь, түлхүүрүүдийн хооронд каннибализмын асуудал байдаг бөгөөд брэнд, итгэлцэл анхан шатандаа байгаа залуу сайтуудад илүү түгээмэл байдаг.

дүгнэлт

Түлхүүр үг сонгох ажилд ойртохын өмнө би танд вэбсайтынхаа стратегийн тал дээр маш сайн дүн шинжилгээ хийхийг санал болгож байна, энэ нь таны бизнесийн толь болохоос өөр зүйл биш юм. Хэрэв таны бизнес үндсэндээ санал болгож чадах зүйлгүй бол түлхүүр үгсэд цаг заваа зориулах нь дэмий зүйл болж хувирах бөгөөд энэ нь маш сонирхолтой арга нь танд үр дүнг авчрах мэт боловч урт хугацаанд таныг хол явахад хүргэхгүй, харин ч эсрэгээр... Үүнтэй холбогдуулан Инновандогийн нийтлэлийг уншихыг урьж байна. зах зээлийн байрлал (энэ нь ямар ч хамаагүй хайлтын систем дээр байршуулах).