Мэдээллийн товхимолын гарчиг: үүнийг хэрхэн үр дүнтэй болгох вэ?

Дадал зуршил нь ламыг ядаж л анхдагч болгодог газар байгаа бол энэ л байна имэйл маркетинг.

Өмнөх ангиудад бид яагаад DEM, мэдээллийн товхимол эсвэл арилжааны имэйл кампанит ажилтай байж болохыг тайлбарласан манай брэндийн үнэлж баршгүй үнэ цэнэ Нийгмийн сүлжээнүүд ч гэсэн бидэнд баталгаа өгч чадахгүй давуу талыг олж авах үр дүнтэй кампанит ажлыг хэрхэн бий болгох вэ.

Өнөөдөр бид ламын хувцаслалт, номын хавтас, гадаад үзэмжийн хамгийн дээд илэрхийлэлийн талаар ярих болно, энэ нь өөрийн гэсэн мессежийг төгс илэрхийлэх ёстой. мэдээллийн товхимол дахь гарчиг. 65 тэмдэгтээс хэтрэхгүй, өчүүхэн мэт харагддаг энэ жижиг элемент нь үнэндээ бүхэл бүтэн захидлын кампанит ажлын амжилтын гол хүчин зүйлүүдийн нэг юм. Сонирхолтой зүйл бичээрэй, тэгвэл та анхаарал татах болно, эс тэгвээс нөлөөлөл үзүүлэхэд бэлэн байгаарай: олон хүн гарчигт үндэслэн шийдвэр гаргаж магадгүй юм. мэйл тэдний цагийг үнэ цэнэтэй биш юм. Магадгүй энэ нь үнэн биш байх: магадгүй тэдний мэдэхийг хүссэн бүх зүйл дотор нь байгаа байх, гэхдээ харамсалтай нь. Тэд хэзээ ч олж мэдэхгүй, учир нь гарчиг нь тэднийг оруулахыг ятгаж чадаагүй бөгөөд таны цахим шуудан бусад олон хүмүүст дарагдаж, удахгүй мартагдах болно.

Мэдээллийн товхимолын гарчиг

Мэдээллийн гарчиг нь унших хэрэгцээг өдөөдөг оч: энэ бол таны сонирхлыг татдаг, уруу татдаг, таныг барьж, юу агуулагдаж байгааг олж мэдэхийн тулд имэйлийг нээхэд хүргэдэг тэрхүү текстийн цуваа юм.

Хэрэглэгч өдөр бүр 10-аас 50-60 хүртэл имэйл хүлээн авахыг хүлээж байгаа бол түүний үнэлдэг хоёр зүйл байдаг. Үүнийг нээх нь зүйтэй эсэхийг шийдээрэй:

• Илгээгч
• зүйл

Opendem болон Mailchimp зэрэг масс захидлын системүүд нь таныг илүү урьж, товшилтыг татах чадвартай болгохын тулд хоёр талбарыг тохируулах боломжийг олгодог. -ийн зорилго мэдээллийн товхимол илгээгч Энэ нь түүнийг харж буй хүмүүст итгэх итгэлийг төрүүлэх явдал юм титоло олон байна:

• Энэ нь хэрэглэгчийн анхаарлыг татах ёстой
• Түүнд дарснаар тэр цагаа дэмий үрэхгүй, харин өөрт нь илүү сонирхолтой зүйлийг олох болно гэдэгт итгүүлээрэй.
• Имэйлийн агуулгыг хууран мэхлэхгүйгээр, "clickbait" гэсэн сэтгэгдэл төрүүлэхгүйгээр, өөрөөр хэлбэл товшилтыг барих уур хилэнгээр тусга.

Мэдээллийн товхимолынхоо гарчгийг хэрхэн бичих вэ

Одоо та цахим шуудангийн маркетингийн ертөнцөд өөрийгөө оруулах хүсэлтэй байгаагаа мэдэж байгаа тул хамгийн түрүүнд гараа туршиж үзэх хэрэгтэй. цол хэргэмийн төлөвшсөн, уялдаа холбоотой хандлага. DEM эсвэл Мэдээллийн товхимолын гарчиг нь 65 тэмдэгтээс хэтрэхгүй байх ёстой, зайг багтаасан байх ёстой бөгөөд имэйлийн нээлтийн хурдыг нэмэгдүүлэхэд чиглэсэн байх ёстой.

Эхнээс нь эхлэн үр дүнтэй гарчиг бүтээх нь тийм ч амар ажил биш юм. Үнэнийг хэлэхэд, бат бөх суурь, тодорхой санаанаас эхлээд үр дүнтэйг бий болгоно гэдэг амаргүй. Эхлэхийн тулд хэдэн зөвлөмжийг энд оруулав төгөлдөр хуурын ид шидийн урлаг, энэ нь урт хугацаанд таны арга барилыг сайжруулахгүй байхуйц заль мэхэнд авталгүй нээлтийн үеэр нүдээ ирмэв. нэр хүнд, бат бөх байдал брэндийн:

• "Үнэгүй", "тусгай санал" гэх мэт үгсээс зайлсхийж, таныг үйлчлүүлэгчтэй шууд харьцах оролдлого хийлгүйгээр СПАМ алгоритм руу шууд оруулах болно.
• "Миний сайт дээр XNUMX-р сарын дунд хүртэл томоохон хямдрал" гэх мэт ойлголтоос зайлсхий. Тодорхой байж, хэнд ч сонирхолгүй ерөнхий зүйлд төөрөхөөс зайлсхий. Танай сайтад юу санал болгож байна вэ? Юу байна даа энэ нь намайг сонирхож магадгүй юм? Хөнгөлөлт хэд вэ? Хэдэн өдөр хүртэл?
• Таалагдсан гарчигаа бичээд дараа нь хас: шаардлагагүй, төөрөгдүүлсэн, анхаарал татахгүй байгаа бүх зүйлийг устга.
• Ойр дотны хүндээ уншаад зөв ойлгосон эсэхээ ойлгоорой.
• Зорилтот хэлээрээ ярьж, нэгэн зэрэг хэлээрэй дуу хоолой Таны үргэлж ашиглаж байсан корпораци. Таны ярих арга замаар хэрэглэгчид таныг амархан таньж, таньж, өөрсдийгөө тайвшруулдаг.

Одоо танд сонины гарчиг байгаа тул та маркетеруудын дуртай тоглоом руу орох боломжтой. мэдээллийн товхимол хэрхэн бичих вэ хэрэглэгчийн үнэнч байдлыг бий болгох.