Буух хуудас, энэ юу вэ?

Зочдыг татах, хэрэглэгч-хэрэглэгч болгон хувиргах, түүнийг борлуулалтын процесст оруулах гол хэрэгсэл.

Landing Page гэж юу вэ?

Буух хуудас нь холбоо барих (үйлчилгээг борлуулах тохиолдолд) эсвэл худалдан авах зорилгоор бүтээгдэхүүний харагдах байдлыг сайжруулах зорилгоор бүтээгдсэн, бүтэцлэгдсэн вэб хуудас юм (жишээлбэл, цахим худалдаа).

Буух хуудас нь зочдыг мэдээллийн товхимолд бүртгүүлэх, хүлээн авах маягт бөглөх гэх мэт тодорхой үйлдлүүдийг хийхэд түлхэц өгөхийн тулд брендийн санал болгож буй бараа, үйлчилгээний үндсэн элементүүдийг агуулсан зар сурталчилгааны мессежийг агуулдаг. нэмэлт мэдээлэл эсвэл шууд худалдан авалт.

Хэрэглэгчид өөрсдийн асуудалд үр дүнтэй хариултыг өдөр бүр хайж байдаг. Амжилттай буух хуудас нь итгэл үнэмшилтэй бичмэл контент, сэтгэл татам харааны контент ашиглан тэдний анхаарлыг татах чадвартай байх ёстой. Цаашилбал, энэ нь хэрэглэгчидтэй итгэлцлийн харилцааг бий болгож, нэгтгэх, тэдний үйлдлийг хойшлуулалгүйгээр тэдний өдөөлтийг бий болгох байдлаар хийгдсэн байх ёстой.

Хариуцлагатай вэб дизайн яагаад бизнесийн хувьд чухал вэ?

Хамгийн түгээмэл буух хуудасны төрлүүд

Брэндийн хүрэхийг зорьж буй зорилгоос хамааран хамгийн түгээмэл Landing Pages нь дараах байдалтай байна.

- Тэргүүлэх үеийн хуудас (эсвэл арилжааны холбоо бий болгох). Энэ нь зочдыг холбоо барих маягтыг бөглөх, түүний хувийн мэдээлэл, брэндтэй холбоо барих цахим шуудангийн хаягийг гаргахад түлхэц өгөх зорилготойгоор бүтээгдсэн сүлжээн дээр өргөн тархсан Landing Page-ийн төрөл юм. Техникийн хувьд энэ буух хуудсыг мөн "Хахах хуудас" гэж нэрлэдэг. Энэ буух хуудсанд оруулсан холбоо барих маягт нь тодорхой бөгөөд ямар ч хэрэглэгчдэд хүртээмжтэй байх ёстой.

Зочдыг өөрийн хувийн мэдээллээ хялбархан харж болохуйц зохих холбоо барих маягтаар гаргахад чиглүүлдэг бүх заалтыг (сум эсвэл үйлдэлд уриалах холбоос гэх мэт) тодорхой харагдахуйц болгох нь чухал юм.

Lead Generation дээр вэб маркетингийн кампанит ажил зохион байгуулах үед гол зорилго нь зочдыг бодит харилцагч болгон хурдан бөгөөд тасралтгүй хувиргах явдал юм. Шийдвэр гаргах ахисан шатанд байгаа зорилтот хэлбэрийг тодорхойлоход ийм төрлийн хуудсыг санал болгодог. Үнэн хэрэгтээ энэ хуудсаар дамжуулан тус брэндийн зах зээлд худалдаалагдаж буй бараа, үйлчилгээг үнэхээр сонирхож буй зочдод цахим шуудангийн хаяг, нэр, овог, утасны дугаар болон бусад хэрэгцээт мэдээллээс илүү дэлгэрэнгүй мэдээлэл авахыг хүсч, аль болох хурдан холбоо барих болно. Ихэвчлэн энэ төрлийн буух хуудас нь брэнд, usp, ялгах элемент, давуу тал гэх мэт тодорхой элементүүдээр тодорхойлогддог боловч дээд талд нь тодорхой харагдах хэлбэр байдаг.

- Борлуулалтыг нэмэгдүүлэх зорилгоор бүтээгдсэн Landing Page. Үүнийг мөн "Борлуулалтын хуудас" гэж нэрлэдэг. Энэ төрлийн буух хуудас нь хэрэглэгчийг шахах хуудастай харьцуулбал илүү ахисан түвшний шийдвэр гаргах үе шатанд үлдсэн тохиолдолд боловсруулж, санал болгодог. Энэ төрлийн буух хуудас нь харилцагчдыг олж авах зорилготой бөгөөд эхлээд хэрэглэгчдэд аль болох дэлгэрэнгүй мэдээлэл өгөх зорилготой байдаг. Энэ төрлийн буух хуудасны өөр нэг хэрэглээг, жишээлбэл, цахим худалдааны сайтуудаас олж болно, тэнд замын хөдөлгөөнийг дамжуулснаар энэ хуудсанд хүрч, хэрэглэгчдэд бүтээгдэхүүний бүх давуу тал, шинж чанарыг мэдээлэх болно. дараа нь түүнийг худалдаж авахыг урь.

Энэ төрлийн хуудасны бүтцийг дээд талын нугалаагаар тодорхойлдог бөгөөд эндээс бид гарчигийг олох болно (зорилтыг тодорхойлоход тустай), нэр хүндтэй цол (Энэ нь тухайн хуудсанд хүрсэн хэрэглэгчийн асуудлын шийдлийг нэн даруй ойлгоход тусалдаг), USP (жишээ нь зөвлөх, компани, брэнд хэрэглэгчдэд тодорхой асуудлыг шийдвэрлэхэд хэрхэн тусалж чадах вэ), үнэ цэнийн санал (боломжит худалдан авагч яагаад өрсөлдөгчөөсөө илүү компанийгаа сонгох ёстойг хэлэх) боломжтой бол "нууц найрлага"(Энэ нь ялгах элементийг бэхжүүлэх нэмэлт зүйл юм).

Энэ хуудсанд оруулсан мэдээллээр бид бүх шинж чанар, давуу талыг олж мэдэх бөгөөд энэ нь тодорхой замаар дамжуулан хэрэглэгчийг өөрийн өгөгдлийг маягт руу оруулахад хүргэдэг. Мэдээллийг оруулсны дараа хэрэглэгч автоматаар маркетингийн юүлүүр, өөрөөр хэлбэл түүнтэй харилцах харилцааг сайжруулах, "дулаацуулах" бус саналын үнэ цэнийг нэмэгдүүлэх гэх мэт янз бүрийн зорилготойгоор зохион бүтээгдсэн борлуулалтын системд автоматаар орох болно. .

Одоо бид буух хоёр үндсэн төрлүүдийн ялгааг мэдэж байгаа тул бид ярилцаж болно ...

Вэб дээрх брэндийн нэр хүнд

Хэрхэн буух хуудас үүсгэх вэ

Энэ талаар би тодорхой хэлэхийг хүсч байна: "хэрэгсэл" байхгүй, гэхдээ буух хуудсыг хөгжүүлэх олон арга бий. Асуудал нь хэрэгсэл, програм хангамж эсвэл залгаас руу ойртохын өмнө эхлээд түүний цаад логикийг ойлгох ёстой, тиймээс, хэрэв энэ нь "блок функционал"-д багтаж байгаа бол таны сурталчлах шаардлагатай бүтээгдэхүүн, үйлчилгээнд хэрэглэгчийн оролцооны төрлийг ойлгох ёстой. жишээлбэл, хэрэв танд яаралтай үйлчилгээ хэрэгтэй бол) өөрчлөх биш (жишээ нь та машин худалдаж авах шаардлагатай бол хамгийн дээд түвшнийг хайж байгаа бол)", Бид "хүйтэн" гэхээсээ илүү "дулаан" эсвэл "бүлээхэн" хэрэглэгчтэй харьцаж байна уу, бид алдартай брэндтэй харьцаж байна уу, үгүй ​​юу гэж бодож байгаа сэтгэл хөдлөлийн хөшүүрэг. хөрвүүлэхэд чиглэсэн хуудсыг бий болгоход хувь нэмэр оруулдаг бүх зүйл. Тиймээс миний бодлоор хамгийн түрүүнд хэрэглэх бодит хэрэгсэл бол бодол, туршлага, цаас, үзэг юм. Үүний дараа та компьютер руу шилжиж болно ...

Буух хуудас үүсгэх хэд хэдэн арга байдаг. Энэ нь боломжит төсөв гэхээсээ илүү хувийн техникийн ур чадвар гэх мэт хэд хэдэн хүчин зүйлээс шалтгаална, яагаад болохгүй гэж, заримдаа бүр завтай байдаг. Зах зээлээс бидэнд олгодог хэрэгслүүдийн зарим жишээг харцгаая. Мэдээжийн хэрэг, би хамгийн түгээмэл, хамгийн их хэрэглэгддэгийг сонгон авсан.

Гэхдээ та вэбсайтаа яагаад үүсгэсэнээ мэдэх үү?

Landing Page үүсгэх дунд/хямд өртөгтэй хэрэгслүүд

Вэб дизайн, график, програмчлалын чадваргүй хүмүүст маш энгийн, богино хугацаанд Landing Pages үүсгэх боломжийг олгодог програмууд байдаг. Одоогийн байдлаар үнэн хэрэгтээ сүлжээнд олон загвар, өөрөөр хэлбэл хэрэглэгчийн хэрэгцээнд нийцүүлэн өөрчилж, өөрчлөх боломжтой стандарт загварууд байдаг. Тэдний зах зээлийн зардал бүх төсөвт хүрэх боломжтой.

Эдгээр программ хангамж нь мэргэжлийн мэргэжилтнүүдийн баг ихэвчлэн хариуцдаг ажлуудыг гүйцэтгэх боломжийг олгодог янз бүрийн функцээр тоноглогдсон байдаг.

Сүлжээнд ашиглах боломжтой Landing Pages үүсгэх хамгийн энгийн, хурдан бөгөөд нэгэн зэрэг үр дүнтэй програмуудын дунд бид дараахь зүйлийг зааж өгсөн болно.

- OptimizePress. Энэ залгаасыг зөвхөн нэг удаа худалдаж авдаг бөгөөд WordPress платформ дээр ашиглахад маш тохиромжтой. Энэ бол маш сайн чанарын Landing Page үүсгэх баталгаатай мэргэжлийн хэрэгсэл бөгөөд түүний үнийг илтгэдэг.
- Unbounce. Landing Pages үүсгэх энэхүү энгийн хэрэгслийг ашиглахын тулд та HTML кодыг мэдэх шаардлагагүй, тэр ч байтугай тодорхой мэдээллийн технологийн ур чадвартай байх шаардлагагүй. Өндөр хөрвүүлэх чадвартай хуудсуудыг хялбархан үүсгэж, 85 хүртэлх өндөр чанартай загварыг сонгоорой.
- Instapage. Энэ нь ашиглахад маш хялбар, хямд хэрэгсэл бөгөөд танд 25% -иас дээш хөрвүүлэх хурдтай Landing Pages үүсгэх боломжийг олгодог. Дотор нь маркетингийн имэйл илгээх, нийгмийн сүлжээн дэх харилцан үйлчлэлийг бий болгох, програмчлалын шаардлагагүйгээр хуудсыг оновчтой болгох бусад хэрэгслүүдээр хангадаг.

Вэб дээр бичихдээ ашиглах (болон зайлсхийх) үгс

Буух хуудас үүсгэх үнэгүй хэрэгсэл

Цаг хугацаа өнгөрөхөд хязгааргүй байдлаар Landing Pages үүсгэхийн тулд HTML кодыг сайн мэддэг байх шаардлагатай. Гэхдээ хэрэв танд эдгээр чадвар байхгүй бол санаа зовох хэрэггүй, учир нь одоогоор танд үүнийг хийх боломжтой хэрэгсэл байгаа: KickoffLabs. Энэ нь хуудсуудыг үнэгүй үүсгэх боломжийг олгодог програм боловч тодорхой хязгаарлалттай.
Мэдээжийн хэрэг тайвшруулах тал нь ашиглахад маш хялбар бөгөөд HTML код ашиглах шаардлагагүйгээр бүх үйлдлийг гүйцэтгэх боломжийг олгодог редактор байгаа явдал юм.

Кон Kickoff Labs, буух хуудас үүсгэхээс гадна, та энэ хэрэгслийг худалдан авсан хэрэглэгчдэд зориулагдсантай харьцуулахад хязгаарлалттайгаар и-мэйл маркетингийн кампанит ажлыг үнэ төлбөргүй үүсгэж болно.

Chrome дээрх материалын дизайн: удахгүй болох бүх мэдээ

Landing Page, түүний үр нөлөөг хэмжих

Вэбсайтад зочилсон хүмүүсийн тоо болон тухайн брэндийн үйл ажиллагааг тодорхойлдог тодорхой бүтээгдэхүүний хэрэглэгч рүү хөрвүүлэх харьцаагаар өгөгдсөн хөрвүүлэх ханшийг тооцоолсноор Landing Pages-ийн үр нөлөөг хэмжих боломжтой. Маркетингийн кампанит ажлыг Lead Generation-ээр дамжуулан хөрвүүлэх тодорхой зорилгод хүрэхийн тулд зохион байгууллаа гэж бодъё: хэрэв хуудсанд 1.000 зочилсоноос 200 харилцагч хүлээн авбал хөрвүүлэлтийн хувь 20% байх болно (I ийм өндөр түвшинд хүрнэ гэж чин сэтгэлээсээ найдаж байна).
Хөрвүүлэлтийн түвшин өндөр байх тусам буух хуудас илүү үр дүнтэй байдаг. Хөрвүүлэх ханшийг үнэлэхийн тулд мэдээжийн хэрэг саналын агуулгыг анхаарч үзэх хэрэгтэй. Гэхдээ зөвхөн биш! Энэ нь бас зөв хуулбар стратегийн гол элемент болох "шалтгаан", өөрөөр хэлбэл, зарлал дээр өгсөн амлалт, дараа нь буух дээр олж үнэлэх шаардлагатай байна.

Маркетинг вэбгүйгээр хийж чадах уу?

Бид буух хуудасны хөрвүүлэлтийг хэрхэн хянах вэ?

Тодорхой буух хуудасны хөрвүүлэлтийг хянах боломжийг олгодог үр дүнтэй бөгөөд маш энгийн арга нь "Баярлалаа хуудас" гэж нэрлэгддэг талархлын хуудас үүсгэхэд суурилдаг.Энэ нь хоёр дахь хуудас болж байгаа тул өөр нэг нийтлэлд би яагаад гэдгийг олж мэдэх болно ...). Хэрэглэгч ямар нэгэн арга хэмжээ авсны дараа, тухайлбал зохих холбоо барих маягтыг бөглөсний дараа энэ хуудсанд хандах боломжтой.
Талархлын хуудсыг аналитик зорилттой холбосноор зөв тохиргоотойгоор бүх буух хөрвүүлэлтийг хянах болно.

Хэрэв та аль хэдийн аналитик бүртгэлтэй бөгөөд таны буух хуудсыг үүсгэсэн домэйн аль хэдийн холбогдож, тохируулагдсан гэж үзвэл "Захиргаа" хэсэгт очоод "Зорилгууд" руу орж, "Шинэ зорилго" дээр дарж, талархлаа бичээд зорилгоо үүсгэнэ үү. "Очих газар" талбарт та хуудас.

Бизнесийн дизайн. Sketchin: үргэлж өөрчлөлтөөс эхэлдэг

Жижигхэн эцсийн бодол

Буух хуудас нь үндсэн хуудас юм. Энэ нь хэрэглэгчийг хэрэглэгч болгон хувиргах, эсвэл ямар нэгэн байдлаар өөрчлөх зорилготой байдаг. Үүнийг хийхийн тулд маш их, маш их туршлага, хамгийн чухал тэвчээр шаарддаг. Туршилтыг хийхэд тэвчээр, гэхдээ юуны түрүүнд өмнө дурдсанчлан ажиллахгүй байгаа хуудаснаас ажиллаж буй буух хуудсыг тодорхойлох динамикийг ойлгохын тулд маш их тэвчээр шаардагдана.

Ихэнх нь хэрэглүүрээс эхэлдэг, эсвэл бүр бүр дордвол аль хэдийн урьдчилан тохируулсан загвараас эхэлдэг. Скопиаззаногийн буултыг сүлжээнээс олж, тогтсон оноогүй, хангалттай бэлтгэлгүй, ямар нэгэн байдлаар "ямар нэгэн зүйл ирдэг" гэж бодсон. Өөр буруу зүйл байхгүй.
Буух хуудас нь үнэхээр өөрчлөлт хийж чадна, учир нь зөвхөн компанийг төлөөлөх, дүр төрхийг бий болгох зорилготой унтаа сайтаас ялгаатай нь энэ нь зөвхөн нэг зорилготой: арилжааны холбоо тогтоох, тэдгээрийг санал болгоход чиглэсэн үйл явцад нэвтрүүлэх. цаг хугацааны явцад боловсорч гүйцсэн өөр илүү үнэ цэнэтэй зүйл.

Гэхдээ энд бид өөр нэг талбар болох юүлүүр маркетинг, хар тугалга өсгөн хүмүүжүүлэх чиглэлээр орж байгаа бөгөөд би үүнийг дараа нь тэдэнд зориулсан бусад нийтлэлд авч үзэх болно.

Фабио Пагано: Маркетингийн автоматжуулалт ба нууцлалыг шууд сайтаар "нэгдсэн"