Маркетингийн бичихээс гадна: SEO-ээс олон нийтийн мэдээллийн хэрэгсэл хүртэл

Өнөөдөр ч гэсэн хэт олон харилцаа холбоочид, бизнес эрхлэгчид "дараа нь"-ын ач холбогдлыг дутуу үнэлж, таны мессежийг аль болох олон хүнд хүргэх үнэт боломжийг алдаж байна.

Гурав дахь эмэнд зориулагдсан маркетингийн зорилгоор бичих Бид үүний илүү бүтээлч талыг авч үзсэн хэв маяг, брэндийг хуулбарлах. Өөрөөр хэлбэл, бид уламжлалт харилцаанаас хальж, улам бүр олширч буй санал, саналын ертөнцөд анхны харцаар танихад хялбар, анхны өгүүллэгийг бий болгохыг хичээсэн. Төгсгөлд нь бид зохиолтой холбоотой өөр нэг эгзэгтэй асуудалд анхаарлаа хандуулна гэж амлаж, харин бидний зохиолууд хэвлэгдсэний дараа тохиолдох хувь заяатай холбоотой юм. Үнэн хэрэгтээ үр дүнтэй сурталчилгааны зохиол бүтээхэд цаг хугацаа, хүч чадал, мөнгөө зарцуулж, дараа нь хамгийн үзэсгэлэнтэйг нь алдах нь үхэшгүй гэм нүгэл болно.агуулгын харагдах байдлыг нэмэгдүүлэх зорилготой. Уулын оройд гараад ландшафтын зураг авахаа мартсантай адил! Гэсэн хэдий ч өнөөг хүртэл дэндүү олон харилцаа холбоочид, бизнес эрхлэгчид "дараа нь"-ийн ач холбогдлыг дутуу үнэлж, таны мессежийг аль болох олон хүнд хүргэх нандин боломжийг алдаж байна.

Энэ алдаа нь зарим талаараа хатуу сэтгэцийн тохиргооноос үүдэлтэй. магадгүй илүү уламжлалт гадагшаа чиглэсэн маркетингаас өвлөн авсан байж магадгүй, эсвэл хэн нэгэн (шүүмжлэгч, сэтгүүлч, хэвлэлийн алба) бичдэг, өөр хэн нэгэн, олон нийт хариулт өгөх боломж тун багатай, унших мөчийг хүлээж байдаг интернетийн өмнөх үеийн ердийн нэг чиглэлтэй сурталчилгаанаас. Өнөөдөр тиймэрхүү ажиллахаа больсон. Цуу яриа олширч, хүн бүр зохиогч, маркетингийн баг, заримдаа бизнесийг удирдаж буй хүмүүстэй харилцах чадвартай болсон. Бичгийн харилцаа, мөн энэ нь бидний дээр дурдсан алдаа байсан л бол яг гарч ирэх тэр мөчид дуусдаггүй. Тухайн зүйлийн ашиглалтын хугацааг хэрхэн уртасгах вэ? Мөн ам дамжсан ярианы ачаар түүхээ хэрхэн түгээх вэ? Анхаарах ёстой хоёр зүйл бий: нэг талаас хайлтын системийг оновчтой болгох, нөгөө талаас нийгмийн сүлжээнд хуваалцах. Тэднийг нарийвчлан харцгаая.

SEO COPY: GOOGLE ДЭЭР БАЙРЛАХ НУУЦ ЗЭВСЭГ

Хэрэв та хүсвэл SEO хуулбар эсвэл SEO хуулбар нь дижитал түүх өгүүлэх ажил эрхэлдэг бүх хүмүүсийн бүрээний карт байх ёсгүй. SEO copywriting дүрмийн дагуу бичнэ үү Энэ нь юуны түрүүнд хамгийн ирээдүйтэй түлхүүр үг эсвэл түлхүүр үгсийг тодорхойлж, үүн дээр үндэслэн нийтлэлийг бүтэц, урт, нэмэлт агуулгын хувьд (зураг, видео гэх мэт) тохируулна гэсэн үг юм. SEO хуулбартай холбоотой боломжуудын талаар илүү их мэдлэгтэй болсноор өрсөлдөөн сүүлийн жилүүдэд эрс нэмэгдэж байгаа нь биднийг энэхүү өвөрмөц бөгөөд зөвхөн хоёрдогч тал дээр онцгой анхаарал хандуулахыг шаардаж байна. Нийтлэл, нийтлэл эсвэл статик хуудаснаас үл хамааран текстийг оновчтой болгох нь зайлшгүй шаардлагатай (харамсалтай нь хангалтгүй) нөхцөл юм. сар эсвэл жилийн дараа харагдах болно.

Учир нь сайн хийгдсэн SEO хуулбар нь Google-д агуулгын чанарыг (болон сэдвийг) тодорхойлоход тусалдаг бөгөөд ингэснээр түүнийг дээд зэргийн байрлалаар шагнадаг. Бидний хичээл зүтгэл шагнагдах нь тодорхойгүй ч энэ хөзрөөр тоглохыг оролдох ч үгүй ​​бол бид бууж өгөх нь тодорхой. айлчлал, замын хөдөлгөөнийг таашаах үнэт нөөц хэвлэгдсэний дараа. Энэ бол маш нарийн төвөгтэй яриа бөгөөд тодорхой шалтгааны улмаас бид үүнийг зөвхөн үндсэн ойлголтоор нь гүнзгийрүүлэх ажлыг эх сурвалжийн зохиолч, өгүүлэгч эсвэл жижүүрийн мэргэжлийн хүмүүст даатгадаг. Ижил нэртэй блогын Аранзулла зэрэг алдартай хүмүүсийн аз нь SEO-ийн хуулбар бичих зарчмуудыг арга зүйн хувьд ашиглахад яг тулгуурладаг гэдгийг нэмж хэлье. Мэдээлэл, харилцаа холбоо улам бүр дижитал руу шилжиж байгааг харгалзан үзэхэд чанарын болон SEO-ийн хувьд маркетингийн зорилгоор бичихийг оновчтой болгох нь стратегийн ач холбогдолтой болж байна.

НИЙТИЙН МЭДЭЭЛЭЛ ДЭЭР ХАРИУЦЛАГАА ХУВААЛЦАХ (БАРУУН)

Та зөвхөн SEO дээр амьдардаггүй. Сурталчилгааны харилцааг баяжуулж, дуусгах Бүтээгдэхүүн, үйлчилгээ, брэндийг ашиглахын тулд одоо хосгүй нэвтэрч, түгээх хурдтай олон нийтийн мэдээллийн хэрэгсэл, сувгуудын хүчийг ашиглах нь чухал юм. Хэдхэн жилийн дотор олон арван нийгмийн платформууд цэцэглэн хөгжиж, буурч байгааг үл харгалзан (бид бусдын дунд MySpace, Storify, мөн саяхан Google Plus шуугиантай гарч байсныг бид санаж байна) гэдгийг үгүйсгэх аргагүй юм. зарим нийгмийн сүлжээнүүд дэлхийн лавлах цэг болсон Энтертайнмент (Facebook болон Twitter), зураг (Instagram болон Pinterest), ажил (LinkedIn) болон видео (Youtube) чиглэлээр олон сая идэвхтэй хэрэглэгчид өдөр, шөнийн аль ч цагт. Харилцаа холбоонд анхаарлаа төвлөрүүлж, эдгээр катализаторыг үл тоомсорлох нь хамгийн том, хамгийн бүтэцтэй компаниудад ч гэсэн маш их алдаа гаргадаг.

Аз болоход, эмчилгээ нь энгийн бөгөөд эдгээр сошиал медиаг тасралтгүй удирдаж, тэднийг өсгөж, манай харилцаа холбоо, брэндэд дуртай хэрэглэгчдийн байр суурийг бий болгох зорилготой юм. Хуудас эсвэл данс нь шинэ захиалагч, шүтэн бишрэгч, дагагчдыг цуглуулж, үүний үндсэн дээр зогсохгүй буянтай тойрогт цуглуулснаар ихэвчлэн асар их анхны амлалт нь эргэн төлөгдөх болно. Та хэдий чинээ их түүх нийтэлж, хуваалцах тусам таныг илүү их дагаж, үнэлдэг. Үүнтэй холбогдуулан Google болон бусад хайлтын системүүд нь олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслийн оролцоог (харилцан) байршлын үүднээс таних чадвартай гэдгийг тэмдэглэх нь зүйтэй. Өөрөөр хэлбэл, олон нийтийн сүлжээгээр алдартай байх нь таны агуулгыг илүү сайн хүргэхэд "зөвхөн" тустай төдийгүй, лайк дарах, линкээр дамжуулан хуваалцах, сэтгэгдлээр дамжуулан рейтингийн дээд хэсэгт илүү хялбар хүрэх боломжийг олгодог.

SCOOP.IT, PAPER.LI, WAKELET: АГУУЛГА ХАМРАГДАХ эрин үе

Маркетингийн талаар бичих хязгааргүй нутаг дэвсгэрт хийсэн энэхүү аялал нь биднийг өөр зүйлийн талаар, ядаж гадаад төрхөөрөө ярихад хүргэсэн юм. хатуу утгаараа хуулбар бичих, харилцаа холбоо байхгүй болсон, гэхдээ агуулгын зохион байгуулалт, түүх өгүүлэх менежмент ба хөгжүүлэлт, өргөн хүрээний өгүүлэмжийн стратеги төлөвлөх ... нэг үгээр: агуулгын curation. Агуулгын "курац" нь хуучин уламжлалт хуулбар бичих хэлбэрүүдийн хязгаарыг даван туулах дэвшилтэт боловч туйлын чухал үйл ажиллагаа юм. Бид үзэгчдэд зүгээр нэг сайхан уншлага төдийгүй орчин үеийн хүлээлтэд нийцэх худалдан авалтын туршлага (эсвэл захиалга, оролцоо гэх мэт) санал болгохыг хүсч байгаа бол бид контентын боловсруулалтад хөрөнгө оруулалт хийж, зөвхөн бичих, нийтлэхээс цаашгүй бүх зүйлд санаа зовох ёстой. Үүнд Scoop.it, Paper.li, Wakelet болон бусад хэрэгсэл, платформууд бидэнд туслах бөгөөд бидний өгүүллэг өөрийгөө илэрхийлэх, найрал дууны хөгжим болох боломжтой. гадаадын үзэгчдэд зориулж, хэрэв бид олон улсын байхыг хүсч байвал.

Ойрын ирээдүйд эдгээр хэрэгслүүд олширч, бидний өнөөг хүртэл мэдэгдэж байсан маркетингийн чиг баримжаатай харилцаа холбооны шатыг бүхэлд нь аажмаар орлуулах болно. Энэ нь хэдэн жил, бүр хэдэн арван жил шаардагдах боловч өөрчлөлт аль хэдийн хийгдэж байгаа бөгөөд (олон) шинж тэмдгийг олж мэдэхийн тулд эргэн тойрноо харахад хангалттай. Иймд технологийн дэвшлийн зайлшгүй авчирдаг хог хаягдлыг орхиж, нэр хүндтэй шинэлэг санаачилгыг хүлээн авч, бэлтгэлтэй байхыг зөвлөж байна. Хамгийн ухаалаг санал? Эдгээр шинэлэг зүйлийг өдөр бүр мэдэрч, дүн шинжилгээ хийдэг хүмүүст импровизациягүйгээр, хэн нэгний гарыг хүчлэхгүйгээр өөрийгөө даатгах даруу зантай байгаарай. Зөвхөн ийм байдлаар л том, жижиг компани эсвэл бизнес зах зээлээс өдөр бүр бидэнд тулгардаг сорилтуудыг даван туулж, маркетингийн бичих боломжийг бүрэн ашиглаж чадна. Мөн хамгийн их хүсэн хүлээсэн зорилгодоо хүрэх нь: амжилт ба манлайлал.