Маркетингийн харилцаа холбоо буюу ятгах харилцааны ертөнц нь техникийн мэргэжилтнүүдийн өргөн хэрэглэгддэг нэр томъёогоор дүүрэн байдаг боловч бусад зүйлтэй харьцдаг хүмүүст ойлгомжгүй хэвээр байна. Олон нэр томьёо одоо нийтлэг хэрэглэгдэж байгаа боловч цөөхөн хүн тэдгээрийг хэрхэн зөв ашиглахаа мэддэг, ихэнхдээ англи хэлнээс шууд орж ирсэн бөгөөд хэзээ ч орчуулагдаагүй байдаг. Үүнтэй холбогдуулан бид зарим зүйлийг тодруулмаар байна.

Та а-гийн нэрийг хэлж чадахгүй (бараг) гэж бодъё брэнд шууд болон шууд бусаар өөрийн гэсэн бодолгүйгээр төлөх. Энэхүү жижиг элемент нь өөрийгөө бусдаас ялгарах эхний алхам бөгөөд юуны түрүүнд үйлчлүүлэгчийн оюун санаанд эрт орой хэзээ нэгэн цагт хэрэгцээтэй бүтээгдэхүүний боломжит худалдагчийн хувьд талсжих болно.

Өөрөөр хэлбэл Хэрэв та 2020 онд зарахыг хүсч байвал зах зээлийн байрлалд анхаарлаа хандуулах хэрэгтэй, үүний тулд та ярилцагчаа хэн болохыг мэдэх хэрэгтэй. Брэнд нь 1980 он, лого нь тийм ээ, энэ нь зүгээр, энэ нь ашигтай, гэхдээ бодитой байцгаая: танд төлбөр хэрэгтэй.

Өдөр бүр бидний анхаарлыг сарниулах, хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр бөмбөгдөлтөд өртөж байгаа энэ үед мэддэг хүн хэрэгтэй байна Манай бизнесийг бусдаас ялгах, хэрэглэгч сонголт хийх боломжийг олгоно. Тэгээд энд тэр талбарт ордог, цалин хөлс, эсвэл "хаалтын өгүүлбэр".

Төгс төгөлдөр байдлын дүрмүүд үр дүнгээ өгдөг

Заримыг нь энд оруулав сайн ашиг нь хүндэтгэх ёстой дүрэм:

• Мессеж нь компанийн философи, эрхэм зорилгыг синтетик байдлаар илэрхийлэх ёстой.
• Үүнийг ойлгоход хялбар байх ёстой.
• Энэ нь таны толгойд үлдэх ёстой!
• Энэ нь үйлчилгээ, бүтээгдэхүүний чанарыг онцлон харуулах ёстой
• Энэ нь хэрэглэгчдийн хувьд онцгой ач холбогдолтой байх ёстой.

"Боломжгүй зүйл бол юу ч биш" гэсэн Adidas-ын жишээ гэх мэт сонгодог жишээг авч үзье. Эсвэл “Барилла хаана байна, тэнд гэр байна”.

Харин оронд нь ямар үг хэлэх вэ?

Нөхцөл tagline Энэ нь өнгөрсөн зууны 10-аад оны үед анх гарч ирсэн бөгөөд киноны төгсгөлд жүжигчний хэлдэг өгүүлбэрийг хэлдэг. Өнөө үед хаяг гэдэг нь хэрэглэгчийн оюун санаанд брэндийн дүр төрхийг бий болгодог компани, хувь хүн, нийгмийн бүлэг эсвэл бүтээгдэхүүнийг хэлдэг. Энэ нь өгөөжтэй яг ижил зүйл боловч энэ нэр томъёо нь Америкийн гарал үүслийг хэлдэг. Англид тэд үүнийг дууддаг strapline эсвэл endline, Германд байхад энэ нь нэхэмжлэл.

Гарчиг нь юу вэ?

Гарчиг нь сонин эсвэл вэб хуудасны сэдэвт зориулсан хуудсыг нээдэг гарчиг юм. Энэ нь нийтлэгдсэн агуулгыг ойлгох анхны ашигтай ойлголтыг илэрхийлдэг. Дүгнэж хэлэхэд энэ нь мэдээллийн шатлалын хамгийн чухал элемент юм.

Гарчиг буюу гарчиг нь контент, вэб хуудас, сонины сэдэв, магадгүй тэргүүлэх нийтлэл эсвэл сонины булангийн гарчгийг нээдэг гарчиг бөгөөд мэдээллийн ангиллын үндсэн, хамгийн чухал элемент юм. нийтэлсэн агуулгыг бүхэлд нь нэгтгэн харуулав. Ихэнхдээ гарчиг нь сурталчилгааны кампанит ажлын уриа гэж андуурдаг боловч энэ нь буруу юм. SEO-ийн хэллэгээр толгойн мөр нь хайлтын системд нийтлэл эсвэл агуулгыг байршуулах явцад хамгийн чухал биш юмаа гэхэд хамгийн шийдвэрлэх эрэмбийн хүчин зүйлүүдийн нэг болох TAG TITLE юм.

Гэхдээ гарчиг гэдэг нэр томъёог редакцийн болон сэтгүүлзүйн салбарт ихэвчлэн ашигладаг бөгөөд нийтлэлийн гарчиг эсвэл дээд хэсгийн дарааллаар хураангуйг урьдчилан таамаглах гарчиг юм.
Уншигч ихэнх цагаа гарчигтай газар "нугасны дээгүүр" өнгөрөөдөг тул энэ нь үнэмшилтэй харилцаа холбоо, сурталчилгааны ертөнцөд ямар чухал болохыг шууд ойлгоход хялбар байдаг. Агуулгад зарцуулсан цаг хугацааны хувьд гарчиг нь дунджаар нийт цагийн 55 гаруй хувийг эзэлдэг!

Эдгээр нь сурталчилгааны самбар, зурагт хуудас, цаасан хуудас, буух хуудас, nesletters, борлуулалтын захидал (буулгах хуудсуудтай хүчтэй холбоотой), блог нийтлэлүүд байгаа эсэхээс үл хамааран гарчиг нь уриан дор нэн даруй дэмжигддэг хост бөгөөд бид энэ зүйлд ярих болно. Хүмүүс үр дүнтэй, хурдан бөгөөд шуурхай хариулт авахын тулд санах ойд амархан шингээх дүрсний товчлолуудыг хайж байдаг.

Bodycopy гэж юу вэ?

Il биеийн хуулбар Энэ нь бидний өгсөн бусад тодорхойлолтуудаас ялгаатай бөгөөд учир нь энэ нь цохилт өгөх, сенсаци үүсгэх, эсвэл хэрэглэгчийн оюун санаанд үлдэхийг зорьдоггүй. Үүний зорилго нь тайлбарлаж, маргаж байна. Зар сурталчилгааны тайлбар текст гарчигт оруулахыг хүсч буй амлалтаа тодорхойлохын тулд гарчиг болон үндсэн мэдээллийг маргаж, дэлгэрэнгүй мэдээлэл, нарийн ширийн зүйлийг харуулж байна. Ихэвчлэн биеийн хуулбар нь тодорхой урттай байдаггүй: энэ бүхэн таны юу зарж байгаагаас, юуны түрүүнд хэнд зарахаас хамаарна.

Үүний оронд үйлдэл хийх уриалга гэж юу вэ?

Una дуудлага хийх Энэ нь ихэвчлэн виджет эсвэл товчлуур дээр дамждаг өвөрмөц текст мессежээр тодорхойлогддог тодорхой үйлдлийг гүйцэтгэхийн тулд уншигчдад илгээсэн урилга юм. Энэхүү гайхалтай дотогшоо маркетингийн хэрэгслийг заримдаа диск гэж нэрлэдэгсэргэлт ба хөрвүүлэлтийн хооронд маш чухал, ба энэ нь хөрвүүлэлт болон магадгүй эдийн засгийн гүйлгээ болж хувирах эхний алхамыг хийхэд хэрэглэгчийг урьж буй зайлшгүй үйл үг (жишээ нь: Дуудлага!; эсвэл, Бидэнтэй холбоо барина уу).

Үйлдлийн дуудлагыг бид хоёр макро ангилалд хувааж болно:

• Үйл ажиллагааны үндсэн дуудлага: сонгодог "бүртгүүлэх", эсвэл бүртгүүлэх, хандив өргөх урилга гэх мэт оролцооны илүү төвөгтэй хэлбэрүүд.
• Үйлдлийн хоёрдогч дуудлага: энэ нь ихэвчлэн нийтлэл унших, эсвэл олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээр брэнд дагах урилгад чиглэгддэг. Хоёрдогч CTA нь ихэвчлэн биеийн хуулбарын эхний догол мөрний доор байрладаг.

CTA-ийн стратегийн ач холбогдол нь саналын нарийн төвөгтэй байдлаас хамаарна. Үйлдэлд уриалах нь ялна атираагаас дээш хэрэглэгч хуудсыг гүйлгэхгүйгээр саналыг харах боломжтой үед. Тэр нь ялна атирааны доор хувь заяаны товшилт хийх эсэхээ шийдэхийн өмнө биеийн хуулбарын өгөгдөлд дүн шинжилгээ хийх шаардлагатай үед.

Эдгээр нэр томъёо нь хоорондоо уялдаа холбоотой элементүүдийн зөвхөн нэг хэсэг юм онлайн маркетингийн цогц зураг. Ирэх долоо хоногуудад та бидний дурьдсанаас хамаагүй их зүйл байгааг олж мэдэх бөгөөд үнэхээр бидний танд үзүүлсэн зүйл бол зөвхөн эхлэл юм. Энэ XNUMX-р сард өөртөө бэлэг бариарай: бизнесээ онлайнаар амжилтанд хүргэх гол нэр томъёоноос бүрдсэн праймерыг бидэнтэй хамт оруулаарай.