Фокус 2: Google дээрх сурталчилгаа, хэрэглэгчийн судалгаа

Үйлчлүүлэгчдийг сурталчлах, хайх гарын авлагын эхний бүлэгт бид эдгээрийг авч үзсэн нийгмийн сүлжээний сэдэв, эргэлзээгүй бизнес эрхлэгчид болон мэргэжилтнүүдийн хамгийн сонирхолтой маркетингийн сувгуудын нэг юм. Өнөөдөр бид энэ сэдвийг үргэлжлүүлэн гүнзгийрүүлж, бид бүгд мэддэг, ашигладаг өөр виртуал хэрэгсэл болгон дүн шинжилгээ хийх болно, гэхдээ түүний боломжуудыг хэрхэн ашиглахаа мэдэхгүй байна. Бид Google-ийн тухай ярьж байна, компьютерийн эрдэмтэд бидний хувьд "Big G" нь дэлхийн олон оронд, Швейцарь, Итали, АНУ-аар дамжин Австрали хүртэл хамгийн анхны бөгөөд хамгийн алдартай хайлтын систем юм. Google-ийн олон хэрэглэгчид энэ хайлтын системд хэрхэн оролцох, үзэгдэх орчин, замын хөдөлгөөний ашиг тусын тулд хэрхэн дээд албан тушаалд хүрэх талаар гайхдаг (мөн биднээс асуудаг). Нэг талаас органик байрлал тогтоох, нөгөө талаас ивээн тэтгэсэн зар сурталчилгааг нийтлэх гэсэн хоёр үндсэн систем байдаг.

Эдгээр хоёр системийн зэрэгцээ бид бага мэддэг боловч хүчин төгөлдөр бус бусдыг дурдаж болно. Жишээлбэл, Google-ийн Миний Бизнесийн профайлыг эмхэтгэх, үүнд өөрийн бизнесийг гэрэл зураг, шинэчлэлт, тоймоор тайлбарлах (өөрийн бизнесийг бий болгоход маш чухал юм. брэндийн нэр хүнд). Эсвэл үзэсгэлэн худалдаан дээр зар сурталчилгаа үүсгэх (энэ функц нь үргэлж Google зартай холбоотой байдаг). Үүний оронд 2019 оноос хойш Google-ийн олон нийтийн сүлжээ болох Google Plus-ээр дамжуулан сурталчилгаа зогссон. Нийгмийн сүлжээ нь оршин тогтнохыг зөвтгөх тийм тоонд хэзээ ч хүрч байгаагүй юм шиг санагдаж байгаа ч коридорт байгаа цуурхал нь компани эрт орой хэзээ нэгэн цагт сая сая хэрэглэгчдийн зүрх сэтгэлд дахин нэвтрэхийг оролдох болно гэсэнтэй санал нийлж байна. Бид харна! Энэ хооронд хамгийн үр дүнтэй сурталчилгаа, хэрэглэгчийн судалгааны хоёр хувилбарт дүн шинжилгээ хийж эхэлцгээе: органик байршил ба төлбөртэй байршил.

GOOGLE ДЭЭР ОРГАНИК БАЙРЛУУЛАЛТ

Хүн бүр үүнийг хүсдэг, бүгд хичээдэг, гэхдээ цөөхөн нь амжилтанд хүрдэг. Энэ бол Google хайлтын систем дэх хүсэн хүлээдэг индэр бөгөөд сурталчилгаа, үйлчлүүлэгчдийн судалгааг хийх хамгийн сонирхолтой зорилтуудын нэг юм. Тийм ээ, учир нь нэг буюу хэд хэдэн түлхүүр үгтэй харьцахдаа ид шидийн юм шиг харагдах нь тухайн салбар дахь үзэгдэлд, наад зах нь дижитал панорамагаар давамгайлах гэсэн үг юм. Харин эзгүй байна гэдэг нь өрсөлдөөнд оролцох талбайг чөлөөтэй орхих гэсэн үг юм (хэдийгээр төлбөртэй зар сурталчилгаагаар тодорхой хэмжээний нөхөн олговор авсан ч гэсэн Google зарын дараагийн догол мөрийг үзнэ үү). Google-ийн дээд давхарт авирах нь маш нарийн төвөгтэй зүйл бөгөөд энэ нь нэг шөнийн дотор тохиолддоггүй. Үнэн хэрэгтээ Google-ийн байршлыг байнга шинэчлэгдэж байдаг олон хүчин зүйл дээр үндэслэн шийддэг. Энд бид хамгийн сайн мэддэгийг жагсааж болно:

• Вэб сайтын чанар (хуудас ачаалах хурд, зураг шахах, залгаас, виджетийн хязгаарлалт гэх мэт)
• Ирж буй гадаад холбоосууд
• Мета өгөгдөл (мета тайлбар ба мета гарчиг)
• "Ярих" домэйн (хэдийгээр энэ нь өмнөхөөсөө бага үнэ цэнэтэй)
• Оновчтой контент
• Домэйн нас
• Нийгмийн оролцоо (нийгмийн сүлжээнд алдартай)
• Google-д ээлтэй URL

Олон жилийн туршид шаардлагатай арга хэмжээг хэрэгжүүлэх нь оновчгүй сайтуудаас өөрийгөө ялгаж, хүсэн хүлээсэн эхний байранд хүрэх хамгийн сайн арга юм. Зарим бизнесийн салбарт өрсөлдөөн хэрцгий, заримд нь байр сууриа тогтоох нь илүү хялбар бөгөөд бага хүчин чармайлт (тиймээс бага хөрөнгө оруулалт) шаарддаг нь ойлгомжтой. Хамгийн том давуу тал нь байршлыг тогтоох хугацааг баталгаажуулдаг: тодорхой хязгаар дотор, дээд албан тушаалд хүрсний дараа SEO (хайлтын системийг оновчтой болгох) ажлыг тасралтгүй хийх шаардлагагүйгээр манлайллаа хадгалахад хялбар байх болно. Үүний эсрэгээр, бидний удахгүй харах болно, ивээн тэтгэгч нь танд шууд харагдах боломжийг олгодог боловч төсөв дууссаны дараа бидний зар нэг өдрөөс нөгөөд алга болно.

GOOGLE ЗАР ДЭЭР ивээн тэтгэсэн

Хэрэв органик (эсвэл байгалийн) байрлалыг сараар (заримдаа хэдэн жилээр) олж авбал эсрэгээр Google дээр ивээн тэтгэсэн (төлбөртэй) зар гарч ирэх нь хэдхэн цагийн асуудал юм. Заавал данс нээх явдал юм Google-ийн зар (Өмнө нь Google AdWords), сурталчлагчдад санал болгох зорилгоор Google-ээс боловсруулсан платформ бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг сурталчлах хайлтын үр дүнгийн дунд. 2000-аад оноос өнөөг хүртэл Google ивээн тэтгэсэн зар сурталчилгааны зохион байгуулалт, зохион байгуулалтыг хэд хэдэн удаа өөрчилсөн нь биднийг бүх төрлийн туршлагад дасгасан. Хэсэг хугацаанд зар сурталчилгаанууд дээд болон хажуу талд гарч ирдэг байсан бол хайлтын үр дүнгийн доод хэсэгт гарч ирдэг бөгөөд сүүлийн үед зөвхөн дээд болон доод хэсэгт гарч ирдэг. Энэ хэрэгсэлд бооцоо тавих хүмүүс олон байгаа нь баримт хэвээр байна: эхний газруудад нэг өдрөөс нөгөөд харагдах, Хэдийгээр хажууд нь Зарлал гэсэн үг байгаа ч энэ нь вэб мастерууд, цахим худалдааны эзэд, мэргэжилтнүүд, бизнес эрхлэгчид болон аль болох олон хүнд хүрэхийг хүсдэг бүх хүмүүст сонирхолтой байдаг. Гэсэн хэдий ч…

Гэхдээ бид төлбөртэй системийн тухай ярьж байгаагаа үргэлж санаж байх ёстой. Зар дээр товших бүр өөр өөр байж болох тодорхой хэмжээний үнэтэй байдаг хэдэн центээс еврогоос дээш: урт хугацаандаа энэ нь зөвхөн тодорхой эдийн засгийн өгөөжөөр үндэслэлтэй, ихээхэн хэмжээний төсөв зарцуулахад хүргэнэ. Өөрөөр хэлбэл зар сурталчилгааг ашиглах нь зарцуулсан евро бүр нь борлуулалтын хувьд биднээс дор хаяж арав дахин их хэмжээний баталгаа өгдөг тэр хэмжээгээр утга учиртай юм. Үнэн хэрэгтээ жинлүүр дээр зөвхөн нэг товшилтын зардлыг төдийгүй кампанит ажлыг удирдах, шинэчлэхтэй холбоотой эдийн засгийн зардлыг (эсвэл нөөцийг) оруулах ёстой гэдгийг анхаарч үзээрэй. Зар сурталчилгаа бүтээх, төсөв тогтоох, хэмжигдэхүүнүүдийн хувьсал өөрчлөлтийг дагах, зураг авалтыг засахад зарцуулсан цаг, цагууд ... Агентлаг үүнийг заавал хариуцах албагүй (ямар ч тохиолдолд манай үйлчилгээг үзээрэй. Google зар сурталчилгааны кампанит ажил бүх ширхэгтэй хамт): Мэдээжийн хэрэг та хэн нэгнийг мэргэжилтэн ажилд авах хэрэгтэй болно, эс тэгвээс та мөнгөө салхинд хийсгэх эрсдэлтэй бөгөөд магадгүй хамгийн муу тохиолдолд таны нэр хүндийг унагах эрсдэлтэй.

ТА ОРГАНИК БАЙРЛУУЛАЛТ ЭСВЭЛ ивээн тэтгэхийг хүсэж байна уу?

Энэ үед асуулт аяндаа гарч ирнэ. Органик болон ивээн тэтгэсэн байршуулалтын зардал нь цаг хугацаа, нөөц, мөнгө, энэ хоёрын алийг нь ашиглах нь дээр вэ? Хариулт нь тодорхой биш боловч зарчмын хувьд шинэ бодит байдлын хувьд Google зарыг ашиглах нь заавал эсвэл бараг л шаардлагатай гэж хэлж болно. Сарын хамгийн бага төсөв (100, 200, 500 евро ба түүнээс дээш) хөрөнгө оруулалт хийснээр бид хайлтын үр дүнд өндөр гарч, зорилтот урсгалыг хүлээн авах болно. Энэ хооронд бид өөрсдийгөө органик байдлаар байршуулах, дотогшоо холбоосыг цуглуулах, SEO нийтлэлийг нийтлэх, нийгмийн нэр хүндийг нэмэгдүүлэх гэх мэт хүчин чармайлтыг дэмжих боломжтой болно. Та сайн зэрэглэлд хүрсэн бол Бид үйлчлүүлэгчид болон боломжит үйлчлүүлэгчдийн үнэ цэнэтэй урсгалтай байх болно - хугацаанаас хамааран тогтмол байх ба бүтээгдэхүүн худалдаанд гарахтай зэрэгцэн ивээн тэтгэсэн кампанит ажлыг хэзээ, хэзээ дахин идэвхжүүлэхээ бие даан шийдэх боломжтой болно. саналыг сурталчлах, эсвэл бусад санаачилга.

Одоо та Google дээрх сурталчилгаа, хэрэглэгчийн судалгааны талаар бүх зүйлийг мэддэг болсон тул дараагийн дугаарт биднийг дагахад л хангалттай. Бид маркетингийн шинэ стратегийн талаар видео бичлэгүүдээр дамжуулан, Youtube болон түүнээс цааш ярих болно.