Маркетингийн бичвэрт хэв маяг, брэндийг хуулбарлах

Маркетингийн зохиолын талаархи судалгааныхаа өмнөх хэсгүүдэд бид сурталчилгааны түүхийн эхний хоёр тулгуур багана, тухайлбал, дүн шинжилгээ хийсэн. сурталчилгаа, борлуулалтад чиглэсэн өгүүллийн тодорхой хэлбэр бүтээгдэхүүн, үйлчилгээний. Дижитал салбарт үнэн хэрэгтээ агуулгын сайн хувь нь энэ өргөн уудам, олон талт ангилалд багтдаг. Үүнийг мэдэж, өдөр бүр блог, сэтгүүл, вэбсайт гэх мэтээр дамжуулан бидэнд ирүүлдэг агуулгыг анхааралтай ажиглах нь аль хэдийн сайн эхлэл юм. Гэсэн хэдий ч бид шүүмжлэлтэй аргыг боловсруулж, санаагаа цуглуулах, механик бичих эхний шатнаас хэрхэн цааш гарахыг хамтдаа харцгаая. бидний харилцаа холбоог унших туршлага болгон хувирга сэтгэл татам, сэтгэл ханамжтай. Эсвэл гастрономийн хэллэгээр хэлэхэд жижиг трюфельд түүж, үнэрлэж, гэртээ авч яваарай!

Бидний ажлын зорилго нь зөвхөн контент үйлдвэрлэхэд зогсохгүй, хэдийгээр сайн бодож, зохион байгуулалттай ч гэсэн илүү дэвшилтэт маркетингийн бичвэрийн зарим талыг анхаарч үзэх болно. бичгийн өвөрмөц байдал, түүний өвөрмөц байдал, сонгосон хэв маяг… эдгээр нь хоёрдогч элемент биш, харин эсрэгээрээ: бидний бичихээр сонгосон арга (бид үүнийг хэрхэн хийх) нь бидний төлөөлж буй компани болон төсөл өөрсдийн түүхийг ярих, юуны түрүүнд олон нийтийн өмнө өөрсдийгөө төлөөлөх шийдвэр гаргахаас өөр зүйл биш юм. Кино урлагийн салбарт бяцхан харьцуулалт хийцгээе. Алдарт жүжигчин театрын сургуульд сурсан жүжигчний дүрмээ дуурайдаггүй, харин өвөрмөц дохио зангаа, илэрхийлэл, хөдөлгөөн, тэр ч байтугай тикийг ашигладаг бөгөөд энэ нь түүнийг бусад олон мянган сонирхогчдоос анхны харцаар ялгадаг. Энэ нь бичихийн тулд ийм байх ёстой: маркетинг ямар ч аргаар, ямар ч үед тархдаг өдөр тутмын өдөөн хатгасан эмх замбараагүй байдалд хэрхэн хүлээн зөвшөөрөгдөхийг ойлгохын тулд цаг хугацаа, эрч хүчээ зарцуулах шаардлагатай. Боломжгүй гэж үү? Огт үгүй ​​- яаж өнгөрөхийг харцгаая илэрхий харилцаанаас түүх өгүүлэх пуужин хүртэл огторгуйд гэрэлтэх тавилантай.

ХУУЛИАР БИЧЛЭГЭЭС БҮРЭН БИЧИГЧЛЭЛ ХҮРТЭЛ

Сурталчилгааны түүхийг ярих, ялангуяа маркетингийн зохиол бичих нь хамгийн энгийн, техникээс эхлээд хамгийн сэтгэл татам, боловсронгуй хүртэл олон дүр төрхийг агуулж болно. Хамгийн их үр дүнд хүрэхийн тулд Та эхлээд энэ сэдвийг эзэмших ёстой, тэгээд бичээд, бичээд, дахин бичээрэй! Зөв сургалтгүйгээр сайжруулах боломжгүй. Хүнд жингийн аварга шалгаруулах тэмцээнд сонирхогчийн боксчин орохыг шаардахтай адил юм! Тэдний хэлснээр та хичээж, алдаа гаргаж, төрөл бүрийн контент, бизнесийн салбарт хүчээ сорьж, зохиол бүтээлээ ая тухтай бүсээс давж гарах ёстой. Зам нь өгсүүр боловч энэ нь бичих чадварыг бүрэн эзэмшүүлэх цорын ганц боломжит арга зам юм. лексик, синтакс болон илэрхийллийн хязгаар.

МАРКЕТИНГИЙН БҮТЭЭГДЭХҮҮН, ҮЙЛЧИЛГЭЭНИЙ ЗОРИЛГЫГ МЭДЭХ

Хуулбар зохиогч, харилцах чадвараа нэгтгэсний дараа маркетингийн кампанит ажлын зорилго, өөрөөр хэлбэл, түлхэх бүтээгдэхүүн, үйлчилгээнд анхаарлаа хандуулах нь зүйтэй. Яагаад энэ вэ? Яагаад зөвхөн тухайн сэдвийн практик мэдлэгээс үр дүнтэй өгүүллэг төрж болно. Хэрэв бид өөрсдөө хувцасны шугам, хүүхдийн тоглоомын цуглуулга, тэр байтугай ахмад настнуудын оршин суух газрын шинж чанар, давуу талыг мэдэхгүй бол энэ талаар бүрэн мэдлэгтэй байх нь маш хэцүү байх болно. Санаа хэрхэн, хаанаас төрдөг вэ гэсэн анхны эмэнд аль хэдийн мэдээлсэн зүйл нэн даруй эргэж ирнэ: ярилцлага, видео үзэх, онлайн судалгаа нь хуулбар зохиогчийн хамгийн түгээмэл нөөцүүдийн нэг боловч ижил зорилгоор бид компанийн төв байранд зочлох эсвэл бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг шууд туршиж үзэх боломжтой. Яг XNUMX сонгомол үйл ажиллагаа явуулсан блогчид болон мэргэжлийн нөлөөлөгчид тэд бичмэл үг болон цааш нь бүтээгдэхүүн хэлэх хэрэгтэй үед. Гэхдээ энэ нь хангалтгүй хэвээр байна: сүүлчийн цэг, хамгийн нарийн зүйл бол брэндийн шинж чанар, улмаар бичгийн хэв маягаас бүрддэг. Энд бидний зөвлөмжүүд байна.

БРЭНДИЙГ ОНЦЛОХ БОЛОН БИЧИГИЙН ХЯГТАЙ

Зан чанаргүй брэнд бол дуучинтай адил юм хэн гитаргүй тайзан дээр гардаг. Тэр үзэгчдийн хүлээлтийг хэрхэн гүйцэлдүүлэх вэ? График нь брэндийн таних тэмдгийг бий болгоход шийдвэрлэх үүрэг гүйцэтгэдэг хэдий ч харилцаа холбоо нь лого, өнгө, ашиг тустай нийцэж, ашигласан элемент, сувгийн холимогт төгс нийцсэн байх ёстой. Үндэслэлийг туйлын үр дагаварт хүргэхийг хүсч байгаа бол лого, өнгө нь мэргэжлийн ур чадвар, хатуу ширүүн байдлыг өдөөдөг, гэхдээ харилцаа холбоо нь хөгжилтэй, найрсаг, дэлхий дээр байдаг вэб сайт ямар төөрөгдөл үүсгэж болохыг төсөөлөөд үз дээ. Наад зах нь хуулбарлах, өгүүлэх нь дутуу, гоёмсог, мэдээлэл сайтай байх ёстой. Гэсэн хэдий ч, хэрэв бид илүү сайн хийж, хөдөлмөрийн хөлсний доод хэмжээг давахыг хүсч байвал брэндийн жинхэнэ дуу хоолойг олохыг хичээж, түүнийг "яридаг" болгож, улмаар онлайн болон офлайн аль алинд нь дамжуулсан мессежийн гол дүр болгохыг хичээх болно.

Илүү тодорхой хэлэхэд, хэрэв бидний харилцаа хүүхдийн уран зохиолтой холбоотой бол (жишээлбэл, хүүхэд, залуучуудын номын хэвлэлийн газар) бид текстийг уран сэтгэмжтэй, хүүрнэлзүйн хэлбэрээр, анхааралтай өвөөгийн (хэвлэлийн газар) ач зээ нартаа ярьж өгсөн үлгэрийг өгөхийг сонгож болно. Нөгөөтэйгүүр, бизнес нь спортын нэмэлт бүтээгдэхүүн борлуулахад чиглэгдсэн бол биеийн хүч, хүч, хурд, үргэлжлэх хугацаа гэх мэт нарийн утгыг хайж буй тамирчдын зорилгод нийцүүлэн бидний илэрхийлэл, хэв маягийн сонголтууд илүү түрэмгий байх ёстой. Бид үүнийг аль хэдийн хэлсэн боловч бид үүнийг давтаж байна: маркетингийн зорилгоор бичих бүтээлч үйл явцад, зохиолын шинж чанар удирдахад хамгийн төвөгтэй талыг илэрхийлдэг нь дамжиггүй, юуны түрүүнд компани нь ямар ч шинж чанаргүй, зах зээл дээр ялгарах онцгой давуу талгүй үед. Ийм нөхцөлд хуулбар зохиогчийн ажил улам хэцүү болно: үнэн хэрэгтээ тэрээр багийнхаа хамтаар найдвартай маск оёж, ялалтын үлгэрт амьдрал бэлэглэхийн тулд ханцуй шамлах хэрэгтэй болно.

БИД ХИЙСЭН: БА ОДОО... ЮУ БОЛОХ ВЭ?

Ганц текст гаргах, хоёрдугаарт, харилцааны төлөвлөгөөг бүхэлд нь ажил хэрэгч байдлаар удирдах нь хангалтгүй хэвээр байна. Маркетингийн ажилд зориулж бичихдээ агуулгын тархалттай холбоотой дараагийн үе шатууд бас тооцогддог бөгөөд үүнийг "контент хуваалцах үйл ажиллагаа" гэж нэрлэдэг. Тодорхой: бүх контентыг автоматаар хуваалцах албагүй. "Бидний тухай" хуудас нь хэдий үнэ цэнэтэй байсан ч тухайн сайтын хэрэглэгчдийн зочлоход л зориулагдсан байх бөгөөд бид үүнийг зохих ёсоор сурталчлахгүй бол хамаагүй. Гэхдээ реклам сурталчилгаа, товхимол, нийтлэл, бүтээгдэхүүний танилцуулгын талаар ижил зүйлийг хэлж болохгүй. Эдгээр бүх тохиолдолд бичвэрийг үнэлэх болно Facebook дээр нийтлэх, түлхэх мэдэгдэл илгээх, мэдээллийн товхимол, юүлүүр үүсгэх гэх мэт цуврал үйлдлүүдийн ачаар. Ийм өргөн хүрээтэй сэдвийг нэг өгүүллээр шавхах гэж өөрсдийгөө төөрөгдүүлэхгүйгээр бид дараагийн бүлэгт маркетингийн чиглэлээр ашигтай бичих хамгийн сүүлийн үндсэн талыг судалж, зарим чухал заалтуудыг нэмж оруулах болно. оновчлол, улмаар SEO copywriting. Биднийг дагаж, мэдлэгээ нэмэгдүүлээрэй. Хэрэв танд нийтлэл таалагдсан бол шууд хуваалцахаа бүү мартаарай!