Нэгэн цагт аливаа үйл ажиллагаа нь бие, зүрх, толгойтой байдаг байсан: гудамжаар явах нь худалдаачидтай цагийг өнгөрөөж, тэдний хүсэл тэмүүллийг амьсгалах боломжтой гэсэн үг юм. Одоо? Одоо интернэт байна, вэб байна. Тэгээд бүх зүйл хүйтэн байна, тийм үү? Буруу! Брэнд хийж, түүнд санаа тавьдаг хүмүүс халуун дулаан болж, хүйтэн өөр далайд аюулгүй боомт болдог.

Брэнд гэдэг нь таны дүр төрхийг эхнээс нь бий болгох гэсэн үг биш юм. Үгүй. Энэ нь дэлхий дахинд хамгийн сайхан, хамгийн сайхан гэрэлд танилцуулах гэсэн үг юм. Энэ нь засварласан зураг шиг биш, харин аль хэдийн үзэсгэлэнтэй зүйл дээр хийсэн нарийн будалт шиг: хиймэл зүйл байхгүй, зүгээр л гялалзсан зүрх, сэтгэл, эрхэм зорилго, үнэт зүйлс.

Ийм учраас брэндинг хэрхэн хийхээ мэддэг хүмүүст тулгуурласан брэнд бол нарны туяа мэт. Энэ нь хэтрүүлсэн, хашгирсан нь ялах ёстой юм шиг санагддаг, асептик голчлон байдаг газарт халуун хувилбар болж хувирдаг. Үүний оронд ур чадвар, уран сэтгэмж, бүтээлч сэтгэлгээгээр брэндинг (зөв хийсэн!) нь тухайн хүний ​​брэндийн найдвартай дүр төрхийг эргүүлж өгдөг: яг л олон жилийн өмнөх тэр худалдаачин, үйлчлүүлэгчдийг өргөн инээмсэглэлээр угтан авч, сонголтоор нь дагаж, зөвлөгөө өгөх, амьдралыг нь хөнгөвчлөхөд бэлэн байдаг шиг.

Тийм ч учраас бид энэ тал дээр маш их анхаарал хандуулж байгаа бөгөөд энэ нь ямар чухал болохыг дахин давтан хэлье: Сайхан имижтэй, сайхан хоолойтой, сайхан дүр төрхтэй брэнд нь олныг шуугиулах, хашгирах зорилготой биш, харин дэлхий даяар өөрийгөө танилцуулдаг. Хамгийн сайн арга замаар бусдаас ялгарах нь: өвөрмөц байдлаа харуулж, таны ач холбогдлыг онцлон тэмдэглэх.